«Если звезды зажигают»: есть ли польза от вложений в селебрити-маркетинг
«Если звезды зажигают»: есть ли польза от вложений в селебрити-маркетинг
На днях Gloria Jeans запустила масштабную кампанию с участием супермодели Ирины Шейк. Этот бренд не может пожаловаться на отсутствие внимания покупателей и тем не менее вложился в рекламу со звездой, рассчитанную на три сезона. Привлечение знаменитостей — очень давняя практика. Тем не менее она из года в год остается актуальной. Какие выгоды известные бренды получают
Читать далее »

Пчелы против меда, или почему репутационный контроль сможет противостоять инфоцыганам лучше отраслевого саморегулирования
Пчелы против меда, или почему репутационный контроль сможет противостоять инфоцыганам лучше отраслевого саморегулирования
Государство намерено контролировать сферу информационно-консультационных услуг. Эффективно ли это? На мой взгляд, лицензирование — слабая преграда для мошенников, а до создания СРО отрасль онлайн-образования явно не дозрела. Между тем есть проверенное решение — репутационные механизмы.  Недавно в Госдуме состоялось первое заседание рабочей группы по вопросам совершенствования законодательства в сфере информационного бизнеса. На нем обсуждались меры
Читать далее »

Пять идей интеграции экологической повестки в работу производства: опыт Группы НЛМК
Пять идей интеграции экологической повестки в работу производства: опыт Группы НЛМК
«Экология — «хвост» производства». Такой ответ можно часто услышать на вопросы о том, почему процессы, связанные с охраной окружающей среды, выстроены на производстве неоптимально. К экологии привыкли относиться как к чему-то побочному, о чем, отчитавшись, можно забыть, чтобы уделить больше внимания приоритетам — производству, операционной эффективности и т. п. На самом деле, изменив подход к
Читать далее »

Сколько стоит ваш юрист?
Сколько стоит ваш юрист?
Чаще всего именно стоимость юридических услуг влияет на принятие решения, с кем из юристов человек будет решать свои задачи. Это не единственный критерий, но часто основной. Следом идут рекомендации, опыт сотрудничества, регалии юриста или фирмы. Но часто даже успешный опыт сотрудничества перечеркивается привлекательной ценой. Зачастую решения, основанные на более выгодной, на первый взгляд, стоимости услуг,
Читать далее »

Как трансформировался рекламный рынок и какова в этом роль ОРД
Как трансформировался рекламный рынок и какова в этом роль ОРД
Подводя итоги двух лет, можно смело говорить, что для рынка интернет-рекламы это был важный переходный период. Притом сразу в нескольких направлениях. Во-первых, рынок был вынужден перестраиваться после ухода из России или ограничения в работе и монетизации крупнейших зарубежных площадок, которые были ключевым рекламным каналом для многих российских бизнесов. Во-вторых, государство плотно занялось контролем за оборотами
Читать далее »

Data Product Store: данные для малого и среднего бизнеса
Data Product Store: данные для малого и среднего бизнеса
Развитие технологий и автоматизация бизнес-процессов привели к аккумуляции компаниями большого количества данных и применению технологий Big Data и Data Science. В итоге большие данные не только поменяли традиционные бизнес-модели, но и задали вектор развития для многих областей экономики. Для расширения масштабов отечественного рынка данных в 2018 году была создана Ассоциация больших данных (АБД), объединив крупных
Читать далее »

Музыка как УТП: что помогло сериалу «Цветняшки» быстро выделиться на анимационном рынке
Музыка как УТП: что помогло сериалу «Цветняшки» быстро выделиться на анимационном рынке
В современном маркетинге, где технологии и цифровые платформы играют ключевую роль, классические концепции и понятия иногда кажутся устаревшими. Однако тем, кто стремится добиться успеха у аудитории, все равно нужно начинать свой путь с формирования УТП — уникального торгового предложения, которое по своим характеристикам выгодно отличит их продукт от конкурентов. Мир анимации не исключение. Когда в
Читать далее »

Как собственники жилья могут влиять на управляющие компании
Как собственники жилья могут влиять на управляющие компании
Квартирный вопрос важен не только для москвичей. Настроение многих собственников жилья и членов их семей после получения очередной платежной квитанции от управляющей компании почему-то ухудшается. Несколько кейсов в работе, возникших по поручениям не связанных друг с другом лиц, побудили углубиться в злоупотребления управляющих компаний и механизм взаимодействия, борьбы с ними. Есть ли методы борьбы с
Читать далее »

5 причин инвестировать в цифровые решения для строительства
5 причин инвестировать в цифровые решения для строительства
Инвестиции в цифровизацию — глобальный тренд В 2023 году расходы компаний на внедрение цифровых решений во всем мире составили $2,15 трлн, а к 2027 году этот показатель вырастет до $3,9 трлн. IT — самый динамично растущий сегмент, большинство процессов во всех отраслях переходят в «цифру», удаленная работа становится новой нормой, а на рынке ежедневно появляются
Читать далее »
Присоединяйтесь к Forbes Экспертиза! Узнайте условия и оставьте заявку
О проекте
Вход для пользователей
Условия Forbes Экспертиза