Гиперперсонализация на практике: как каскадные рассылки меняют пользовательский опыт
Гиперперсонализация на практике: как каскадные рассылки меняют пользовательский опыт
С развитием технологий мы можем использовать огромное количество данных о клиентах для более тщательной персонализации контента. Появился термин гиперперсонализация, который прекрасно подходит для описания подхода к разработке современных e-commerce-решений: без спама и назойливой рекламы, но с полным вовлечением клиента. При разработке своих сервисов, в частности нового функционала коммуникационной платформы МТС Exolve, мы стремимся достичь именно
Читать далее »

Только с нами: как сделать прочной связь бренда и ниши с помощью инфлюенсер-маркетинга
Только с нами: как сделать прочной связь бренда и ниши с помощью инфлюенсер-маркетинга
Индустрия инфлюенсер-маркетинга растет в геометрической прогрессии: если в 2016 году мировой рынок оценивался в $1,6 млрд, то в 2023 году его объем дошел до $21 млрд, по данным Influencer Marketing Hub. С 2022 года в России резко сократилось количество рабочих каналов привлечения трафика для бизнеса — в этих условиях реклама у блогеров становится еще более
Читать далее »

Откуда налоговая знает все
Откуда налоговая знает все
Главными проблемами бизнеса пока остаются налоговая и административная нагрузка, нехватка квалифицированных кадров и слишком пристальное внимание со стороны государственных органов, которое, бывает, проявляется в самый неподходящий момент и самым неожиданным образом. Сосредоточусь здесь на внимании со стороны налоговых органов. Я не открою секрет, если скажу, что процент совокупной выручки бизнеса, направляемый в бюджет и именуемый
Читать далее »

Реклама в мобильных приложениях: взгляд изнутри на in-app и OEM
Реклама в мобильных приложениях: взгляд изнутри на in-app и OEM
С каждым годом брендам все сложнее выдерживать конкуренцию на рынке и находить своего потребителя. Трудностей добавил и массовый уход с российского рекламного ландшафта наиболее востребованных площадок. Тогда маркетинговые возможности, в частности для мобильного маркетинга, в один момент резко сократились, а вот необходимость выполнять цели по росту бизнеса — осталась. Решение задачи оказалось на поверхности. Новой
Читать далее »

Лучшее время для экспериментов: кто не рискует — не становится лидером
Лучшее время для экспериментов: кто не рискует — не становится лидером
Вся история Siberian Wellness началась с рискованного эксперимента. В 1996 году завтрашний день был непредсказуем, бизнес заботился в первую очередь о минимизации рисков и ориентировался на быструю прибыль. Делать долгосрочные инвестиции в амбициозный проект, имеющий целью создать с нуля культуру потребления БАД и доказать эффективность сетевого маркетинга, соединить традиционные рецепты и научный подход, искать таланты
Читать далее »

Новая реальность российского фармацевтического рынка: ожидания от 2024 года
Новая реальность российского фармацевтического рынка: ожидания от 2024 года
Геополитические события 2022 года сопровождались тревожными для населения новостями об уходе ряда иностранных фармпроизводителей или их заявлениями об остановке инвестиций в России. Ни лекарственные средства, ни БАДы (биологически активные добавки) не вошли в санкционный перечень, но ряд препаратов просто перестали поставлять в РФ по решению глобальных штаб-квартир.  Большинство западных компаний прекратили рекламу в медиа, но
Читать далее »

Инвестируй в основной капитал, или проиграешь
Инвестируй в основной капитал, или проиграешь
Перестройка российской экономики после февраля 2022 года дала существенные преимущества многим отраслям. Но ни в коем случае нельзя проедать возникшие сверхдоходы. Чтобы сохранить конкурентоспособность, их необходимо инвестировать в собственное развитие. На это осталось не более года. Российская экономика успешно справилась со сложностями, которые на нее навалились в связи с началом СВО почти два года назад.
Читать далее »

Win-win-win: как герои мультфильмов развивают рынок детских товаров
Win-win-win: как герои мультфильмов развивают рынок детских товаров
Начну с небольшого спойлера. Когда говорят о лицензионных продажах, то подразумевают, прежде всего, прибыль создателя медийного продукта. На самом деле это взаимовыгодный бизнес для всех вовлеченных компаний — и производителей, и ретейлеров. Но только при грамотном подходе к стратегии развития лицензионного направления. Лицензирование в анимационной индустрии — процесс, при котором правообладатель предоставляет права на использование
Читать далее »

Сохранить лояльность: как S7 Airlines поставила S7 Priority на крыло собственного IT-решения
Сохранить лояльность: как S7 Airlines поставила S7 Priority на крыло собственного IT-решения
S7 Priority, программа лояльности S7 Airlines, уже год работает на основе IT-платформы собственной разработки. Разберем, зачем понадобилось собственное технологическое решение и как его разрабатывали. Лояльность дорогого стоит У программ лояльности авиакомпаний длинная история: первая система поощрений постоянных клиентов появилась у American Airlines в 1973 году. Для сравнения, гостиницы обзавелись собственной программой только в 1983 году,
Читать далее »

Фундамент бизнеса: как вовлекать людей в работу так, чтобы им это нравилось
Фундамент бизнеса: как вовлекать людей в работу так, чтобы им это нравилось
Успешность любой компании зависит от качества идей ее сотрудников и их желания воплощать их в жизнь. Какими бы умными и креативными ни были руководители, их собственные идеи рано или поздно (причем скорее рано) исчерпаются. Поэтому очень важен обмен мнениями и инициативами как сверху вниз, так и наоборот. Когда менеджмент просто ставит сотрудников в известность о
Читать далее »
Запрос на участие в бизнес-сообществе Forbes Экспертиза можно заполнить по ссылке
О проекте
Вход для пользователей
Условия Forbes Экспертиза