Forbes Council

Здоровые начинания: что рождается на стыке трендов развития престижного потребления и велнес-индустрии

Всю свою карьеру я занимаюсь маркетингом продуктов в сегменте люкс и исследую феномен престижного потребления, его компромиссы и тренды развития в России. Сегмент начал формироваться на постсоветском пространстве в конце девяностых — на рынок начали выходить европейские и американские компании, несущие с собой амбьянс уже накопленного капитала и культуры потребления товаров, относящихся к категории роскоши

Анна Евневич

Маркетолог, предприниматель
23.04.2024 18:37
40480
0

Классифайды умнеют: как искусственный интеллект поможет купить квартиру

Технологии машинного обучения и искусственного интеллекта становятся тем, чем 15 лет назад были смартфоны — флагманом новой реальности. Нужно успеть в нее встроиться, чтобы не оказаться в роли догоняющих. О роли ИИ в развитии классифайдов, маркетплейсов и других технологичных компаний — в материале. Текстовые модели, машинное обучение и другие технологии, которые часто называют «искусственным интеллектом»,

Дмитрий Григорьев

Генеральный директор Циан
22.04.2024 18:43
36203
0

«Если звезды зажигают»: есть ли польза от вложений в селебрити-маркетинг

На днях Gloria Jeans запустила масштабную кампанию с участием супермодели Ирины Шейк. Этот бренд не может пожаловаться на отсутствие внимания покупателей и тем не менее вложился в рекламу со звездой, рассчитанную на три сезона. Привлечение знаменитостей — очень давняя практика. Тем не менее она из года в год остается актуальной. Какие выгоды известные бренды получают

Александр Зазвонов

Управляющий партнер Friends Design Department
17.04.2024 10:30
30501
0

Пчелы против меда, или почему репутационный контроль сможет противостоять инфоцыганам лучше отраслевого саморегулирования

Государство намерено контролировать сферу информационно-консультационных услуг. Эффективно ли это? На мой взгляд, лицензирование — слабая преграда для мошенников, а до создания СРО отрасль онлайн-образования явно не дозрела. Между тем есть проверенное решение — репутационные механизмы. Недавно в Госдуме состоялось первое заседание рабочей группы по вопросам совершенствования законодательства в сфере информационного бизнеса. На нем обсуждались меры

Сергей Гришин

Инвестор, серийный предприниматель
12.04.2024 10:00
21446
0

Пять идей интеграции экологической повестки в работу производства: опыт Группы НЛМК

«Экология — «хвост» производства». Такой ответ можно часто услышать на вопросы о том, почему процессы, связанные с охраной окружающей среды, выстроены на производстве неоптимально. К экологии привыкли относиться как к чему-то побочному, о чем, отчитавшись, можно забыть, чтобы уделить больше внимания приоритетам — производству, операционной эффективности и т. п. На самом деле, изменив подход к

Никита Воробьев

Директор Группы НЛМК по климату и экологии
10.04.2024 10:00
19331
0

Музыка как УТП: что помогло сериалу «Цветняшки» быстро выделиться на анимационном рынке

В современном маркетинге, где технологии и цифровые платформы играют ключевую роль, классические концепции и понятия иногда кажутся устаревшими. Однако тем, кто стремится добиться успеха у аудитории, все равно нужно начинать свой путь с формирования УТП — уникального торгового предложения, которое по своим характеристикам выгодно отличит их продукт от конкурентов. Мир анимации не исключение. Когда в

Антон Андрейчиков

Предприниматель, совладелец и продюсер анимационной студии Platoshka
08.04.2024 10:00
19763
0

Как собственники жилья могут влиять на управляющие компании

Квартирный вопрос важен не только для москвичей. Настроение многих собственников жилья и членов их семей после получения очередной платежной квитанции от управляющей компании почему-то ухудшается. Несколько кейсов в работе, возникших по поручениям не связанных друг с другом лиц, побудили углубиться в злоупотребления управляющих компаний и механизм взаимодействия, борьбы с ними. Есть ли методы борьбы с

Forbes Экспертиза

Здоровые начинания: что рождается на стыке трендов развития престижного потребления и велнес-индустрии

Классифайды умнеют: как искусственный интеллект поможет купить квартиру

«Если звезды зажигают»: есть ли польза от вложений в селебрити-маркетинг

Пчелы против меда, или почему репутационный контроль сможет противостоять инфоцыганам лучше отраслевого саморегулирования

Пять идей интеграции экологической повестки в работу производства: опыт Группы НЛМК

Сколько стоит ваш юрист?

Как трансформировался рекламный рынок и какова в этом роль ОРД

Data Product Store: данные для малого и среднего бизнеса

Музыка как УТП: что помогло сериалу «Цветняшки» быстро выделиться на анимационном рынке

Как собственники жилья могут влиять на управляющие компании

Проекты

материалы

Блоги

Каналы