После успеха: зачем предпринимателю личный бренд, когда бизнес уже состоялся
Еще десять лет назад личный бренд ассоциировался с молодыми стартаперами. Сегодня все чаще об этом задумываются те, кто уже добился успеха — построил компании, вырастил команды, создал капитал. И когда бизнес-система уже работает без основателя, многие предприниматели задаются вопросом: что я оставлю после себя?
Ответ нередко лежит не в новых инвестициях, а в развитии личного бренда — как формы передачи ценностей, опыта и истории. Наследие, вероятно, ключевая мотивация зрелого предпринимателя. Через личный бренд можно показать суть человека, его логику принятия решений, жизненные принципы. Это уже не пиар, а создание ролевой модели для других — коллег, партнеров, семьи.
Такой бренд становится элементом культуры лидерства. Он помогает передавать идеи и опыт, сохраняет репутационный капитал, а иногда — вдохновляет новые поколения продолжать дело. И сегодня это привлекает все больше предпринимателей уровня Executive MBA-программ, у которых за плечами успешный бизнес и десятилетия опыта.
Принято считать, что «деньги любят тишину». Но в новой экономике ценится не скрытность, а прозрачность — именно она повышает доверие к бизнесу и его лидеру. Чем больше ты понятен, тем больше прозрачен твой бизнес — и людей это привлекает. Появляется больше предложений о сотрудничестве, растет доверие среди сотрудников и клиентов. Все это дает значительный вклад в рост бизнеса.
Часто и те, кто завершает активную карьеру в бизнесе, не готовы «выключаться» из профессионального поля. Для одних развитие личного бренда — это возможность структурировать накопленный опыт и начать делиться им — через книги, подкасты, преподавание. Для других — шанс запустить новый проект, о котором они мечтали, но не находили времени. Их цель — не продвижение, а осознанное влияние.
В зрелом бренде главное — это смысл. Личный бренд — это не про блоги, селфи и танцы в TikTok. Неважно, будет он реализовываться в формате книги, колонки в Forbes или Telegram-канале. Важно, чтобы человек чувствовал себя органично. Зрелый личный бренд не требует вычурности. Напротив, чем спокойнее и честнее он подан, тем выше к нему доверие.
Опытные предприниматели привыкли управлять командами и стратегиями, но не всегда — собой как публичным образом. Они боятся «показаться», сомневаются, нужно ли им присутствие в публичном поле. Типичные ошибки — несогласованность внутри команды и непонимание, зачем нужен бренд вообще. Одни хотят, чтобы все было «как у молодежи», другие — избегают любых проявлений. В итоге теряется целостность образа. Агентство помогает найти баланс: выстроить коммуникацию, где личный бренд становится естественным продолжением личности, а не стилизованным проектом.
Приведу несколько примеров. Один предприниматель, много лет проработавший в нефтегазовой сфере, после продажи бизнеса почувствовал, что теряет внутреннюю опору. Вместе с нашей командой он трансформировал опыт в образовательный проект: запустил онлайн-школу по бизнесу и личным финансам. Проект обрел популярность, а сам клиент — новое ощущение востребованности.
Другой пример — бывший банкир, решивший перейти в консалтинг. Мы помогли ему выстроить коммуникацию вокруг идеи доверительного управления капиталом. В итоге он создал family office и вошел в партнерство с крупной управляющей компанией. Его личный бренд стал ключом к новым возможностям.
Особенно показателен случай профессора вуза, руководителя кафедры. Формально ей даже запрещено было активно вести соцсети, но желание делиться знаниями оказалось сильнее. Мы предложили формат авторского Telegram-канала и серии видеоинтервью. Через несколько месяцев аудитория выросла, студенты стали чаще ходить на лекции, а сама профессор начала участвовать в общественных обсуждениях образовательных реформ и регуляторы стали активнее прислушиваться к ее мнению.
Личный бренд дает эффект и внутри компании. Когда лидер начинает говорить от первого лица — пусть даже через статьи, подкасты или короткие видео, — сотрудники начинают иначе воспринимать его. Они видят, что за успехом стоит человек, а не безликая структура. Возникает доверие и желание быть частью этой истории. Так личный бренд становится элементом корпоративной культуры и HR-бренда. Он привлекает специалистов, близких по духу, снижает текучесть и усиливает мотивацию команды.
Иногда эффект личного бренда выходит за рамки бизнеса. Клиенты говорят: раньше дети не слушали моих советов, а теперь говорят — папа, ты крутой. Вдруг они увидели в нем не просто родителя, а человека, которого уважают другие. Такие моменты трудно измерить метриками, но именно они придают процессу подлинную ценность. Для зрелого предпринимателя это не про лайки, а про ощущение внутренней значимости — что прожитый путь не исчезает, а становится вдохновением для других.
Мир быстро меняется, и границы между личным и профессиональным все больше размываются. Сегодня личный бренд — не роскошь и не атрибут публичности, а часть репутационного капитала. Мы часто говорим клиентам: личный бренд — это не витрина, а зеркало. Он отражает то, чем и кем человек стал, помогает ему двигаться дальше — уже не только в бизнесе, но и в жизни.
Этот материал опубликован на платформе бизнес-сообщества Forbes Экспертиза
Ответ нередко лежит не в новых инвестициях, а в развитии личного бренда — как формы передачи ценностей, опыта и истории. Наследие, вероятно, ключевая мотивация зрелого предпринимателя. Через личный бренд можно показать суть человека, его логику принятия решений, жизненные принципы. Это уже не пиар, а создание ролевой модели для других — коллег, партнеров, семьи.
Такой бренд становится элементом культуры лидерства. Он помогает передавать идеи и опыт, сохраняет репутационный капитал, а иногда — вдохновляет новые поколения продолжать дело. И сегодня это привлекает все больше предпринимателей уровня Executive MBA-программ, у которых за плечами успешный бизнес и десятилетия опыта.
Принято считать, что «деньги любят тишину». Но в новой экономике ценится не скрытность, а прозрачность — именно она повышает доверие к бизнесу и его лидеру. Чем больше ты понятен, тем больше прозрачен твой бизнес — и людей это привлекает. Появляется больше предложений о сотрудничестве, растет доверие среди сотрудников и клиентов. Все это дает значительный вклад в рост бизнеса.
Часто и те, кто завершает активную карьеру в бизнесе, не готовы «выключаться» из профессионального поля. Для одних развитие личного бренда — это возможность структурировать накопленный опыт и начать делиться им — через книги, подкасты, преподавание. Для других — шанс запустить новый проект, о котором они мечтали, но не находили времени. Их цель — не продвижение, а осознанное влияние.
В зрелом бренде главное — это смысл. Личный бренд — это не про блоги, селфи и танцы в TikTok. Неважно, будет он реализовываться в формате книги, колонки в Forbes или Telegram-канале. Важно, чтобы человек чувствовал себя органично. Зрелый личный бренд не требует вычурности. Напротив, чем спокойнее и честнее он подан, тем выше к нему доверие.
Опытные предприниматели привыкли управлять командами и стратегиями, но не всегда — собой как публичным образом. Они боятся «показаться», сомневаются, нужно ли им присутствие в публичном поле. Типичные ошибки — несогласованность внутри команды и непонимание, зачем нужен бренд вообще. Одни хотят, чтобы все было «как у молодежи», другие — избегают любых проявлений. В итоге теряется целостность образа. Агентство помогает найти баланс: выстроить коммуникацию, где личный бренд становится естественным продолжением личности, а не стилизованным проектом.
Главный совет — искать внутреннюю мотивацию. Очень важно, чтобы глаза загорались. Иногда это мечта из детства, нереализованный проект, желание написать книгу или начать подкаст. Из этого рождается энергия. Когда человек делает то, что ему по-настоящему интересно, результат приходит сам.
Приведу несколько примеров. Один предприниматель, много лет проработавший в нефтегазовой сфере, после продажи бизнеса почувствовал, что теряет внутреннюю опору. Вместе с нашей командой он трансформировал опыт в образовательный проект: запустил онлайн-школу по бизнесу и личным финансам. Проект обрел популярность, а сам клиент — новое ощущение востребованности.
Другой пример — бывший банкир, решивший перейти в консалтинг. Мы помогли ему выстроить коммуникацию вокруг идеи доверительного управления капиталом. В итоге он создал family office и вошел в партнерство с крупной управляющей компанией. Его личный бренд стал ключом к новым возможностям.
Особенно показателен случай профессора вуза, руководителя кафедры. Формально ей даже запрещено было активно вести соцсети, но желание делиться знаниями оказалось сильнее. Мы предложили формат авторского Telegram-канала и серии видеоинтервью. Через несколько месяцев аудитория выросла, студенты стали чаще ходить на лекции, а сама профессор начала участвовать в общественных обсуждениях образовательных реформ и регуляторы стали активнее прислушиваться к ее мнению.
Эти истории объединяет одно: личный бренд помог каждому из героев выйти за рамки профессии и укрепить влияние
Личный бренд дает эффект и внутри компании. Когда лидер начинает говорить от первого лица — пусть даже через статьи, подкасты или короткие видео, — сотрудники начинают иначе воспринимать его. Они видят, что за успехом стоит человек, а не безликая структура. Возникает доверие и желание быть частью этой истории. Так личный бренд становится элементом корпоративной культуры и HR-бренда. Он привлекает специалистов, близких по духу, снижает текучесть и усиливает мотивацию команды.
Иногда эффект личного бренда выходит за рамки бизнеса. Клиенты говорят: раньше дети не слушали моих советов, а теперь говорят — папа, ты крутой. Вдруг они увидели в нем не просто родителя, а человека, которого уважают другие. Такие моменты трудно измерить метриками, но именно они придают процессу подлинную ценность. Для зрелого предпринимателя это не про лайки, а про ощущение внутренней значимости — что прожитый путь не исчезает, а становится вдохновением для других.
Мир быстро меняется, и границы между личным и профессиональным все больше размываются. Сегодня личный бренд — не роскошь и не атрибут публичности, а часть репутационного капитала. Мы часто говорим клиентам: личный бренд — это не витрина, а зеркало. Он отражает то, чем и кем человек стал, помогает ему двигаться дальше — уже не только в бизнесе, но и в жизни.
