О креативных индустриях сегодня говорят много. Они рассматриваются как перспективное направление, где главным ресурсом становится творчество, идеи и интеллектуальный труд. Ключевая ценность формируется не столько за счет сырья, станков и высокого потребительского спроса, сколько благодаря креативности, знаниям и культурному потенциалу. Креативные индустрии работают по законам экономики впечатлений, где предпочтения потребителей зачастую определяет эмоциональная составляющая.

Креативные производства — явление не новое. Сегодня Московская область входит в тройку регионов-лидеров по объемам выручки компаний этого сектора с показателем в более чем 350 млрд рублей в 2025 году. В абсолютных лидерах мы и по числу предприятий народных художественных промыслов (НХП). А это производства, работающие не один десяток (а то и не одну сотню) лет: Гжельский фарфоровый завод, Жостовская фабрика декоративной росписи, Павловопосадская мануфактура и другие. Они уже стали нашей историей, а их продукция — частью культурного кода России. Это «золотой запас» промышленного сектора Подмосковья.

С другой стороны, развиваются и современные технологические направления, например  — компьютерные игры. Важно, что новые и исторические направления взаимодействуют, в тех же компьютерных играх активно используются образы с использованием НХП. Это может быть это и просто окраска игровых предметов под гжель, а могут быть отдельные игровые квесты с историческими отсылками. В результате через новые технологические инструменты креативных индустрий мы транслируем и сохраняем наш культурный код.

Сегмент креативных индустрий масштабен. Сюда входят гастрономия, музыка, кино, мода, дизайн… В общей сложности 16 направлений, приносящих максимально высокую добавленную стоимость, когда идея и знание фактически конвертируется в деньги. Это большой срез активных субъектов бизнеса и производств: крупные предприятия, компании из сегмента МСП, самозанятые. Связанные между собой в поле экономики впечатлений, эти компании автоматически становятся и неотъемлемой частью туристической отрасли. Получается, что работа с креативными индустриями — логичное продолжение поддержки бизнеса и туризма. А учитывая перспективность направления в целом, работа с ним необходима: в долгосрочной перспективе общемировую тенденцию движения к экономике знаний и идей игнорировать нельзя.

Мы, в Московской области, давно, что называется «в теме». Здесь сразу несколько составляющих. В первую очередь это универсальные меры финансовой поддержки для бизнеса и производств — например, льготные займы. В правовом поле важным шагом стало принятие регионального закона «О развитии креативных индустрий». Он позволил заполнить некоторые правовые лакуны и уточнить дефиниции, хотя говорить о полной проработке вопроса еще рано (но мы к этому движемся).

Совместно с АСИ мы реализуем масштабную программу брендов «Сделано в Подмосковье», в том числе в рамках всероссийского конкурса брендов «Знай наших». Работает у нас и программа «100% Подмосковье». Она позволяет региональным производителям представить свою продукцию на витрине инвестиционного портала Московской области, на региональной витрине на маркетплейсах, а также дает возможность принять участие в выставках-ярмарках. Они были запущены под брендом «100% Подмосковье», но уже успели прилично масштабироваться. Участие в программе — это также обучающие мероприятия и льготные условия для получения услуг центра поддержки предпринимательства и регионального центра инжиниринга. Реестр В Московской области создан и реестр креативных индустрий. Для компаний это способ заявить о себе, выстроить отношения с властью и упростить свою работу, получив положенную поддержку.

Чтобы понять, что нужно бизнесу, его необходимо об этом спросить. Для этого мы создали Совет по креативным индустриям. Упор делаем на поддержку и развитие НХП, проектов в сфере IT, геймдева, медиа, киноиндустрии и ТВ, а также моды и гастроиндустрии. Пока мы видим, что в фокусе интересов подмосковных компаний — меры поддержки и вопросы стимулирования спроса. Обе темы большие: требуют точечного изучения запросов креативного сектора, ведь он неоднороден и работа его компаний строится по-разному. Заседания Совета будут проходить на регулярной основе, и затронут каждое из направлений. К этому разговору мы традиционно приглашаем подмосковные компании.

В целом работать с компаниями и партнерами мы предпочитаем именно в формате диалога. Так, совместно с компанией Wildberries мы запустили новую меру продвижения отечественных брендов — «Платформа роста». Компании, которые станут участниками этой программы, получают возможность всего за год удвоить свои финансовые показатели за счет более качественного продвижения, брендирования, акселерационных программ и инструментов поддержки. Сегодня в проект уже вошли более 50 компаний. В ближайшие несколько недель мы ожидаем еще 50 новых участников.

За прошлый год совокупная выручка предприятий креативных индустрий Подмосковья выросла почти на 17%.  Эта цифра подтверждает: когда идеи, таланты, интеллектуальный получают встречную поддержку — как финансовую, так и организационную, — то получается конкурентоспособный бизнес приносящий. Успехи одних проектов и предпринимателей дают положительный пример другим — в результате креативная экономика развивается. Таким образом синергия интересов создает новые ценности.