Интеллектуальная собственность в бизнесе: почему нужно помнить о правах и защите
Развивая свой бизнес, владельцы не всегда задумываются о том, что день ото дня они создают — сами ли или трудами своих сотрудников — плоды интеллектуальной деятельности. Интеллектуальная собственность не просто существует, она встречается повсюду. Ей может быть предоставлена правовая охрана в соответствии с законодательством РФ. Поэтому, забирая фотографию из интернета к себе на сайт, копируя дизайн интерьера помещения, смешивая название своей компании со схожими названиями иных фирм, помните — их кто-то создал до вас, и, возможно, они уже охраняются по закону. Разберемся с тем, как защитить свое и не нарушить права других на результаты интеллектуальной деятельности.
Авторские права распространяются на литературные и художественные произведения (например, книги, музыку и фильмы). Торговые марки помогают идентифицировать компанию на рынке. Промышленные образцы и дизайны защищают оригинальный внешний вид каких-либо изделий (например, форму упаковки или элементы дизайна продукта). Интеллектуальная собственность в цифровой среде — это программное обеспечение, базы данных, домены. Изобретение — это новое и оригинальное техническое решение для решения определенной проблемы или задачи (новое устройство, метод, процесс, материал или комбинация этих элементов, которые представляют собой значительный шаг вперед в определенной области).
В чем ценность интеллектуальной собственности (ИС) и почему о ней так заботятся создатели? Она повышает капитализацию компании и увеличивает возможности развития бизнеса. Например, позволяет привлечь под ее залог банковские кредиты, продать исключительные права и получить денежные средства, предоставить право использования объектов по лицензии.
Более того — интеллектуальная собственность способна возродить компанию. Яркий пример — Marvel Comics, оказавшаяся в 1999 году в состоянии банкротства. Президент компании Кевин Файги решил вывести Marvel в киноиндустрию и придумал киновселенную: выбрал популярных персонажей, противопоставил их друг другу, построил конфликтные сюжетные линии. Но бюджета на съемки не было, и для съемок «Железного человека» Файги взял кредит под залог прав на остальных героев. Фильм стал хитом, Marvel превратилась в самую кассовую франшизу, задала тренд на фильмы-аттракционы и в 2009 году была куплена Disney за $4,24 млрд — огромную сумму для кризисного года.
Выгода от регистрации интеллектуальной собственности заключается еще и в том, что она, будучи официально оформленной, может приносить доход ее обладателю. Ее можно продавать, частично передавать по договору, лицензии или франшизы. Ценность такой собственности может быть очень высокой. Так, американская компания IBM является, возможно, самым крупным правообладателем интеллектуальной собственности, и стоимость этой собственности превышает стоимость ее материальных активов. Можно привести много примеров успешной работы компаний, которые регистрируют интеллектуальную собственность и успешно ее используют. К примеру, «Северсталь» имеет более 500 патентов в России и за рубежом и успешно использует их для получения прибыли.
Бренд сам по себе, без связанных с ним объектов ИС, является существенным капиталом. К примеру, гудвил «Яндекса», считающегося самой дорогой компанией Рунета, по итогам 2024 года оценивался в 153,4 млрд рублей при балансовой стоимости основных средств 230,1 млрд рублей (напомню, что гудвил — это нематериальный актив, отражающий ценность бренда, уровень деловой репутации, лояльности клиентов и т. д.).
Для защиты интеллектуальной собственности необходимо ее узаконить (придать статус). Сделать это можно различными путями, их выбор зависит от объекта защиты.
Подача заявки на патент позволит защитить изобретения, утилитарные модели или промышленные образцы от несанкционированного использования. Правовая охрана изобретения длится 20 лет, а полезной модели — 10 лет.
Авторские права автоматически применяются к литературным, музыкальным, художественным и другим видам работ с момента их создания. Но лучше их зарегистрировать.
Регистрация товарных знаков позволит установить эксклюзивные права на использование имен, логотипов и слоганов, которые будут ассоциироваться с товарами или услугами.
Соглашения о неразглашении и конфиденциальности, заключенные с сотрудниками и партнерами, позволят сохранить торговые секреты и другую важную конфиденциальную информацию.
Для оборота упомянутых результатов интеллектуальной деятельности важно понимать — их можно передать другому лицу. Но есть исключение. Коллективный товарный знак, например, оформляется группой компаний, которые обязуются соблюдать установленные требования. Поэтому право на коллективный знак купить нельзя, но можно присоединиться к группе компаний, оформивших знак.
Любопытно, что в Гражданском кодексе содержится перечень результатов интеллектуальной деятельности, на которые распространяются нормы правовой охраны (статья 1225 ГК РФ). Из них объектами патентного права являются три: изобретения, полезные модели и промышленные образцы. Но как быть с новейшими достижениями науки и техники, такими как блокчейн, big data, искусственный интеллект, виртуальная реальность, IT-технологии и другие? Охранять права на них можно, исходя из существующих возможностей. Изобретения в области информационных технологий стали близки к другим объектам в статье 1225 ГК РФ — программам для ЭВМ и базам данных.
Не секрет, что конкуренты часто осознанно используют чужие наработки. Бывает, правда, что предприниматели нарушают чужие авторские права по незнанию.
Какие правила необходимо соблюдать?
Не стоит копировать чужой контент
На фотографии, сайты, тексты и рисунки действует защита авторских прав. Без разрешения правообладателя использовать произведение нельзя. Магазин одежды на маркетплейсе может нанять фотографа для съемок образов, и при грамотно составленном договоре права на использование кадров перейдут магазину. И если владелец обнаружит плагиат, сможет добиться компенсации ущерба.
Контент, созданный вами или исполнителем по договору, скачанный на площадках с открытой лицензией, а также чужой контент, если автор дал письменное согласие на его использование, является безопасным.
Не стоит забывать, что результаты труда сотрудников не являются автоматически вашими
Даже то, что сотрудник сделал в рамках выполнения рабочих задач, по умолчанию принадлежит ему как автору: фотографии, рисунки, дизайн, программы. В договоре с сотрудниками важно указать, что именно работнику разрешается делать с произведениями, а что — нет. А еще в договоре или должностной инструкции прописывайте трудовые функции сотрудника. В случае судебных споров так будет проще доказать связь интеллектуального труда с работой.
Часто компании подписывают с авторами договор об отчуждении исключительных прав. Исполнитель при этом остается автором, но не может свободно распоряжаться результатом своего труда и зарабатывать на нем.
Стоит всегда проверять чужие товарные знаки
Представим, что компания создала логотип, разработала сайт, начала работать. И вдруг получает претензию — оказывается, уже есть фирма с таким же логотипом и дизайном (что используется на сайте). Это довольно часто случающийся конфликт.
Показательный пример — кейс Московской кондитерской фабрики «Красный Октябрь», выпускающей шоколад под брендом «Аленка». Фабрика потребовала взыскать компенсацию в размере более 310 млн рублей с кондитерской фабрики «Славянка» (Белгородская область) за нарушение исключительных прав на товарный знак. «Славянка» выпускала шоколад под названием «Алина» в упаковке, выполненной в аналогичной цветовой гамме и тоже с изображением девочки (цитирую фрагмент решения суда) «в похожем цветастом головном платке, из-под которого выбивается челка». Спор дошел до Высшего арбитражного суда РФ и был отправлен на новое рассмотрение в первую инстанцию. Там длившееся два с половиной года разбирательство завершилось подписанием мирового соглашения: «Славянка» обязалась прекратить выпуск шоколада в спорном оформлении и выплатить истцу 15 млн рублей. В свою очередь, «Красный Октябрь» отказался от взыскания остальных 37 млн рублей компенсации, рассчитанной судом.
Суд может конфисковать товар под чужим знаком и обязать перестать его использовать, а ФАС России — назначить штраф до 500 000 рублей за недобросовестную конкуренцию. Роспотребнадзор может оштрафовать нарушителя на сумму до 200 000 рублей. Если владелец обратится в полицию, есть риск получить штраф до 300 000 рублей или лишение свободы до двух лет — если правообладателю причинен крупный ущерб.
Стоит проверять выданные патенты
Патентом на промышленный образец защищают дизайнерские решения: предметы интерьера, электронных устройств, одежду, постройки.
Важнейшим предостережением закона является то, что другие лица не вправе использовать результат интеллектуальной деятельности или средство индивидуализации без согласия правообладателя. Такое использование может быть признано преступлением и влечет установленную законом ответственность (ст. 1229 ГК РФ). При этом отсутствие запрета на использование не считается согласием (разрешением).
Резюмирую самые очевидные причины того, почему защита интеллектуальной собственности крайне важна.
Первая причина — чтобы защитить свой бизнес в целом, обеспечить его устойчивость и перспективы развития.
Вторая причина — чтобы сохранить свое место на рынке. Интеллектуальная собственность дает конкурентные преимущества для продукта, способствует позиционированию компании на рынке и отличает от конкурентов.
Третья причина — бизнесу важно уметь работать с интеллектуальным капиталом и знать, как им управлять и пользоваться. А это возможно, когда все права защищены или (в отношении посторонней собственности) строго соблюдаются.
Этот материал опубликован на платформе бизнес-сообщества Forbes Экспертиза
Виды и ценности
Авторские права распространяются на литературные и художественные произведения (например, книги, музыку и фильмы). Торговые марки помогают идентифицировать компанию на рынке. Промышленные образцы и дизайны защищают оригинальный внешний вид каких-либо изделий (например, форму упаковки или элементы дизайна продукта). Интеллектуальная собственность в цифровой среде — это программное обеспечение, базы данных, домены. Изобретение — это новое и оригинальное техническое решение для решения определенной проблемы или задачи (новое устройство, метод, процесс, материал или комбинация этих элементов, которые представляют собой значительный шаг вперед в определенной области).
В чем ценность интеллектуальной собственности (ИС) и почему о ней так заботятся создатели? Она повышает капитализацию компании и увеличивает возможности развития бизнеса. Например, позволяет привлечь под ее залог банковские кредиты, продать исключительные права и получить денежные средства, предоставить право использования объектов по лицензии.
Более того — интеллектуальная собственность способна возродить компанию. Яркий пример — Marvel Comics, оказавшаяся в 1999 году в состоянии банкротства. Президент компании Кевин Файги решил вывести Marvel в киноиндустрию и придумал киновселенную: выбрал популярных персонажей, противопоставил их друг другу, построил конфликтные сюжетные линии. Но бюджета на съемки не было, и для съемок «Железного человека» Файги взял кредит под залог прав на остальных героев. Фильм стал хитом, Marvel превратилась в самую кассовую франшизу, задала тренд на фильмы-аттракционы и в 2009 году была куплена Disney за $4,24 млрд — огромную сумму для кризисного года.
Выгода от регистрации интеллектуальной собственности заключается еще и в том, что она, будучи официально оформленной, может приносить доход ее обладателю. Ее можно продавать, частично передавать по договору, лицензии или франшизы. Ценность такой собственности может быть очень высокой. Так, американская компания IBM является, возможно, самым крупным правообладателем интеллектуальной собственности, и стоимость этой собственности превышает стоимость ее материальных активов. Можно привести много примеров успешной работы компаний, которые регистрируют интеллектуальную собственность и успешно ее используют. К примеру, «Северсталь» имеет более 500 патентов в России и за рубежом и успешно использует их для получения прибыли.
Бренд сам по себе, без связанных с ним объектов ИС, является существенным капиталом. К примеру, гудвил «Яндекса», считающегося самой дорогой компанией Рунета, по итогам 2024 года оценивался в 153,4 млрд рублей при балансовой стоимости основных средств 230,1 млрд рублей (напомню, что гудвил — это нематериальный актив, отражающий ценность бренда, уровень деловой репутации, лояльности клиентов и т. д.).
Механизмы защиты
Для защиты интеллектуальной собственности необходимо ее узаконить (придать статус). Сделать это можно различными путями, их выбор зависит от объекта защиты.
Подача заявки на патент позволит защитить изобретения, утилитарные модели или промышленные образцы от несанкционированного использования. Правовая охрана изобретения длится 20 лет, а полезной модели — 10 лет.
Авторские права автоматически применяются к литературным, музыкальным, художественным и другим видам работ с момента их создания. Но лучше их зарегистрировать.
Регистрация товарных знаков позволит установить эксклюзивные права на использование имен, логотипов и слоганов, которые будут ассоциироваться с товарами или услугами.
Соглашения о неразглашении и конфиденциальности, заключенные с сотрудниками и партнерами, позволят сохранить торговые секреты и другую важную конфиденциальную информацию.
Для оборота упомянутых результатов интеллектуальной деятельности важно понимать — их можно передать другому лицу. Но есть исключение. Коллективный товарный знак, например, оформляется группой компаний, которые обязуются соблюдать установленные требования. Поэтому право на коллективный знак купить нельзя, но можно присоединиться к группе компаний, оформивших знак.
Любопытно, что в Гражданском кодексе содержится перечень результатов интеллектуальной деятельности, на которые распространяются нормы правовой охраны (статья 1225 ГК РФ). Из них объектами патентного права являются три: изобретения, полезные модели и промышленные образцы. Но как быть с новейшими достижениями науки и техники, такими как блокчейн, big data, искусственный интеллект, виртуальная реальность, IT-технологии и другие? Охранять права на них можно, исходя из существующих возможностей. Изобретения в области информационных технологий стали близки к другим объектам в статье 1225 ГК РФ — программам для ЭВМ и базам данных.
Чужие права — стоп-сигнал
Не секрет, что конкуренты часто осознанно используют чужие наработки. Бывает, правда, что предприниматели нарушают чужие авторские права по незнанию.
Какие правила необходимо соблюдать?
Не стоит копировать чужой контент
На фотографии, сайты, тексты и рисунки действует защита авторских прав. Без разрешения правообладателя использовать произведение нельзя. Магазин одежды на маркетплейсе может нанять фотографа для съемок образов, и при грамотно составленном договоре права на использование кадров перейдут магазину. И если владелец обнаружит плагиат, сможет добиться компенсации ущерба.
Контент, созданный вами или исполнителем по договору, скачанный на площадках с открытой лицензией, а также чужой контент, если автор дал письменное согласие на его использование, является безопасным.
Не стоит забывать, что результаты труда сотрудников не являются автоматически вашими
Даже то, что сотрудник сделал в рамках выполнения рабочих задач, по умолчанию принадлежит ему как автору: фотографии, рисунки, дизайн, программы. В договоре с сотрудниками важно указать, что именно работнику разрешается делать с произведениями, а что — нет. А еще в договоре или должностной инструкции прописывайте трудовые функции сотрудника. В случае судебных споров так будет проще доказать связь интеллектуального труда с работой.
Часто компании подписывают с авторами договор об отчуждении исключительных прав. Исполнитель при этом остается автором, но не может свободно распоряжаться результатом своего труда и зарабатывать на нем.
Стоит всегда проверять чужие товарные знаки
Представим, что компания создала логотип, разработала сайт, начала работать. И вдруг получает претензию — оказывается, уже есть фирма с таким же логотипом и дизайном (что используется на сайте). Это довольно часто случающийся конфликт.
Показательный пример — кейс Московской кондитерской фабрики «Красный Октябрь», выпускающей шоколад под брендом «Аленка». Фабрика потребовала взыскать компенсацию в размере более 310 млн рублей с кондитерской фабрики «Славянка» (Белгородская область) за нарушение исключительных прав на товарный знак. «Славянка» выпускала шоколад под названием «Алина» в упаковке, выполненной в аналогичной цветовой гамме и тоже с изображением девочки (цитирую фрагмент решения суда) «в похожем цветастом головном платке, из-под которого выбивается челка». Спор дошел до Высшего арбитражного суда РФ и был отправлен на новое рассмотрение в первую инстанцию. Там длившееся два с половиной года разбирательство завершилось подписанием мирового соглашения: «Славянка» обязалась прекратить выпуск шоколада в спорном оформлении и выплатить истцу 15 млн рублей. В свою очередь, «Красный Октябрь» отказался от взыскания остальных 37 млн рублей компенсации, рассчитанной судом.
Суд может конфисковать товар под чужим знаком и обязать перестать его использовать, а ФАС России — назначить штраф до 500 000 рублей за недобросовестную конкуренцию. Роспотребнадзор может оштрафовать нарушителя на сумму до 200 000 рублей. Если владелец обратится в полицию, есть риск получить штраф до 300 000 рублей или лишение свободы до двух лет — если правообладателю причинен крупный ущерб.
Стоит проверять выданные патенты
Патентом на промышленный образец защищают дизайнерские решения: предметы интерьера, электронных устройств, одежду, постройки.
Важнейшим предостережением закона является то, что другие лица не вправе использовать результат интеллектуальной деятельности или средство индивидуализации без согласия правообладателя. Такое использование может быть признано преступлением и влечет установленную законом ответственность (ст. 1229 ГК РФ). При этом отсутствие запрета на использование не считается согласием (разрешением).
Вопрос устойчивости
Резюмирую самые очевидные причины того, почему защита интеллектуальной собственности крайне важна.
Первая причина — чтобы защитить свой бизнес в целом, обеспечить его устойчивость и перспективы развития.
Вторая причина — чтобы сохранить свое место на рынке. Интеллектуальная собственность дает конкурентные преимущества для продукта, способствует позиционированию компании на рынке и отличает от конкурентов.
Третья причина — бизнесу важно уметь работать с интеллектуальным капиталом и знать, как им управлять и пользоваться. А это возможно, когда все права защищены или (в отношении посторонней собственности) строго соблюдаются.
