В системе добра: как развивать инфраструктурные спортивные проекты
Благотворительностью занимается 59% российских компаний. Но более половины из них ограничиваются разовыми акциями, которые не решают социальных проблем: для этого нужна системная работа. Как развивать инфраструктурные благотворительные проекты, рассмотрим на примере федеральной программы «Лига Добра».
Сегодня только 37% российских компаний вовлечены в долгосрочные социальные проекты. В их числе «Лига Ставок», которая занимается спортивной благотворительностью с момента основания в 2008 году. Мы начинали с точечной поддержки юных спортсменов и спонсорства турниров. Но по мере роста бизнеса перед нами встал вопрос: как перейти от разовых благотворительных акций к системному решению проблем?
Репутационные риски в отрасли беттинга выше среднего. Решение социальных проблем и вложения в спорт — как профессиональный, так и массовый — мы рассматриваем как путь к доверию аудитории, инвестиционной привлекательности бизнеса. В 2017 году компания создала благотворительный фонд «Созвездие Добра». В 2020 году была запущена «Лига Добра» — совместная корпоративная социальная программа «Лиги Ставок» и фонда. Сегодня мы также сотрудничаем со спортивными федерациями, звездными спортсменами, государственными структурами, вузами и другими букмекерскими компаниями.
В программе несколько направлений — это строительство спортивных площадок для детских домов и социальных центров, адресная помощь юным спортсменам и ветеранам спорта.
Мы построили 39 спортивных площадок от Калининграда до Омска. Это скалодромы, хоккейные корты и футбольные поля — более 7000 квадратных метров спортивной инфраструктуры. Для чего мы это делаем?
По данным ВОЗ, чтобы у человека сформировалась привычка заниматься спортом, нужно в среднем шесть-девять месяцев постоянного доступа к спортивной инфраструктуре. Но в регионах не хватает спортивных сооружений. Безусловно, государство вкладывается в инфраструктуру: до 2030 года в стране построят более 2100 спортивных объектов. Однако дети-сироты нередко лишены доступа даже к имеющимся объектам, а мы хотим дать им полноценные возможности для занятий спортом и реализации своего потенциала.
По нашим данным, каждой площадкой в социальных центрах пользуются десятки и сотни ребят: это тысячи игр и тренировок в год. И как знать, может быть, на наших площадках растут будущие чемпионы?
Мы не просто строим. На открытия таких площадок мы приглашаем легенд спорта. Например, в социальных центрах Челябинска и Ульяновска мы перерезали ленточку вместе с президентом Федерации хоккея Владиславом Третьяком, в Уфе — с призером Олимпийских игр по футболу 1972 года Евгением Ловчевым. Дети видят перед собой ролевую модель: человека, который добился успеха благодаря целеустремленности, труду и упорству. Такие встречи для многих из них — эмоции и воспоминания на всю жизнь.
Для юных спортсменов мы выстроили систему поддержки. Сегодня у нас 48 стипендиатов в 22 видах спорта: в их копилках уже более 700 медалей разного уровня. Среди молодых талантов Тимур Николаев, победитель чемпионата мира по сетокан-карате, Виолетта Бирюкова, призер чемпионата Европы по вольной борьбе, Каминский Даниил, победитель Первенства Азии по шахматам, и многие другие.
Спортивные стипендии открывают для них новые возможности: качественную экипировку и участие в соревнованиях по всей стране. Кроме того, мы помогаем организовать тренировки у именитых спортсменов и профессионально расти.
Вместе с «Лигой Добра» больше тысячи заслуженных ветеранов спорта. Можно сказать, нам удалось развернуть ветеранское движение по всей стране. Проект зародился в 2020 году, в период пандемии мы доставили ветеранам, оказавшимся в изоляции, более 34 тонн продуктов. Позже мы перешли на продуктовые сертификаты, это удобнее.
Для нас этот проект — не только про ресурсную помощь. Мы организуем регулярные встречи для ветеранов спорта по всей России: они достают свои медали, мысленно переносятся во времена своих побед. Это очень эмоционально наполненный проект. Самой старшей подопечной программы 99 лет. Это пятикратная чемпионка Европы по академической гребле Галина Вечерковская.
Для нас такие встречи — способ выразить благодарность тем, кто писал историю нашего спорта.
В 2025 году «Лига Добра» стала победителем премии «Лучшие ESG-проекты в России» в номинации «Социальные программы. Развитие спорта и социальная ответственность». Что помогло нам добиться признания?
Конечно, системный подход невозможно реализовать без партнерств, единомышленников. Наш слоган — «Добро побеждает. Спорт объединяет». У нас открытая экосистема, к которой могут присоединиться звезды спорта, волонтеры, федерации спорта, бизнес-сообщество.
Сегодня мы получаем поддержку Минспорта, «Единой России», Президентской академии, региональных организаций, наших давних партнеров —Федерации хоккея и Федерации бокса России.
Среди друзей программы есть настоящие легенды — Владислав Третьяк, Илья Ковальчук, Андрей Кириленко, Евгений Ловчев, Артём Дзюба, Фёдор Конюхов, Николай Валуев, Виктор Гусев, Илья Авербух. Участие в наших благотворительных акциях принимали олимпийцы Алина Загитова и Артур Далалоян.
Очень ценно, что нас поддерживают яркие представители нового поколения спортсменов, например легкоатлетка Настя Кобылянских, и такие звезды спортивных эфиров, как Евгений Евневич, Макс Васильчук, Яша Карельский.
Мы открыты к партнерствам даже с другими беттинговыми компаниями. Это наша осознанная траектория ведения бизнеса: можно конкурировать в борьбе за внимание любителей спорта, но социальная ответственность — не площадка для соперничества. Например, в прошлом году вместе с благотворительной программой «ДоброFON» и фондом «Пари и побеждай» (оба — проекты беттинговых компаний) мы поддержали «Добрый забег Совкомбанка». В тот раз вместе со всеми партнерами нам удалось собрать свыше 20 млн рублей в поддержку фонда «Я тебя слышу».
Такие партнерства — нечто большее, чем просто объединение ресурсов. Они демонстрируют общие приоритеты и взаимное доверие. Наша общая цель — развивать социальную ответственность в отрасли, укреплять ее статус в спортивном сообществе.
Этот материал опубликован на платформе бизнес-сообщества Forbes Экспертиза
Сегодня только 37% российских компаний вовлечены в долгосрочные социальные проекты. В их числе «Лига Ставок», которая занимается спортивной благотворительностью с момента основания в 2008 году. Мы начинали с точечной поддержки юных спортсменов и спонсорства турниров. Но по мере роста бизнеса перед нами встал вопрос: как перейти от разовых благотворительных акций к системному решению проблем?
Репутационные риски в отрасли беттинга выше среднего. Решение социальных проблем и вложения в спорт — как профессиональный, так и массовый — мы рассматриваем как путь к доверию аудитории, инвестиционной привлекательности бизнеса. В 2017 году компания создала благотворительный фонд «Созвездие Добра». В 2020 году была запущена «Лига Добра» — совместная корпоративная социальная программа «Лиги Ставок» и фонда. Сегодня мы также сотрудничаем со спортивными федерациями, звездными спортсменами, государственными структурами, вузами и другими букмекерскими компаниями.
В программе несколько направлений — это строительство спортивных площадок для детских домов и социальных центров, адресная помощь юным спортсменам и ветеранам спорта.
Площадки для потенциальных чемпионов
Мы построили 39 спортивных площадок от Калининграда до Омска. Это скалодромы, хоккейные корты и футбольные поля — более 7000 квадратных метров спортивной инфраструктуры. Для чего мы это делаем?
По данным ВОЗ, чтобы у человека сформировалась привычка заниматься спортом, нужно в среднем шесть-девять месяцев постоянного доступа к спортивной инфраструктуре. Но в регионах не хватает спортивных сооружений. Безусловно, государство вкладывается в инфраструктуру: до 2030 года в стране построят более 2100 спортивных объектов. Однако дети-сироты нередко лишены доступа даже к имеющимся объектам, а мы хотим дать им полноценные возможности для занятий спортом и реализации своего потенциала.
По нашим данным, каждой площадкой в социальных центрах пользуются десятки и сотни ребят: это тысячи игр и тренировок в год. И как знать, может быть, на наших площадках растут будущие чемпионы?
Мы не просто строим. На открытия таких площадок мы приглашаем легенд спорта. Например, в социальных центрах Челябинска и Ульяновска мы перерезали ленточку вместе с президентом Федерации хоккея Владиславом Третьяком, в Уфе — с призером Олимпийских игр по футболу 1972 года Евгением Ловчевым. Дети видят перед собой ролевую модель: человека, который добился успеха благодаря целеустремленности, труду и упорству. Такие встречи для многих из них — эмоции и воспоминания на всю жизнь.
Стипендии и встречи с ветеранами
Для юных спортсменов мы выстроили систему поддержки. Сегодня у нас 48 стипендиатов в 22 видах спорта: в их копилках уже более 700 медалей разного уровня. Среди молодых талантов Тимур Николаев, победитель чемпионата мира по сетокан-карате, Виолетта Бирюкова, призер чемпионата Европы по вольной борьбе, Каминский Даниил, победитель Первенства Азии по шахматам, и многие другие.
Спортивные стипендии открывают для них новые возможности: качественную экипировку и участие в соревнованиях по всей стране. Кроме того, мы помогаем организовать тренировки у именитых спортсменов и профессионально расти.
Вместе с «Лигой Добра» больше тысячи заслуженных ветеранов спорта. Можно сказать, нам удалось развернуть ветеранское движение по всей стране. Проект зародился в 2020 году, в период пандемии мы доставили ветеранам, оказавшимся в изоляции, более 34 тонн продуктов. Позже мы перешли на продуктовые сертификаты, это удобнее.
Для нас этот проект — не только про ресурсную помощь. Мы организуем регулярные встречи для ветеранов спорта по всей России: они достают свои медали, мысленно переносятся во времена своих побед. Это очень эмоционально наполненный проект. Самой старшей подопечной программы 99 лет. Это пятикратная чемпионка Европы по академической гребле Галина Вечерковская.
Для нас такие встречи — способ выразить благодарность тем, кто писал историю нашего спорта.
В одной лиге
В 2025 году «Лига Добра» стала победителем премии «Лучшие ESG-проекты в России» в номинации «Социальные программы. Развитие спорта и социальная ответственность». Что помогло нам добиться признания?
Конечно, системный подход невозможно реализовать без партнерств, единомышленников. Наш слоган — «Добро побеждает. Спорт объединяет». У нас открытая экосистема, к которой могут присоединиться звезды спорта, волонтеры, федерации спорта, бизнес-сообщество.
Сегодня мы получаем поддержку Минспорта, «Единой России», Президентской академии, региональных организаций, наших давних партнеров —Федерации хоккея и Федерации бокса России.
Среди друзей программы есть настоящие легенды — Владислав Третьяк, Илья Ковальчук, Андрей Кириленко, Евгений Ловчев, Артём Дзюба, Фёдор Конюхов, Николай Валуев, Виктор Гусев, Илья Авербух. Участие в наших благотворительных акциях принимали олимпийцы Алина Загитова и Артур Далалоян.
Очень ценно, что нас поддерживают яркие представители нового поколения спортсменов, например легкоатлетка Настя Кобылянских, и такие звезды спортивных эфиров, как Евгений Евневич, Макс Васильчук, Яша Карельский.
Мы открыты к партнерствам даже с другими беттинговыми компаниями. Это наша осознанная траектория ведения бизнеса: можно конкурировать в борьбе за внимание любителей спорта, но социальная ответственность — не площадка для соперничества. Например, в прошлом году вместе с благотворительной программой «ДоброFON» и фондом «Пари и побеждай» (оба — проекты беттинговых компаний) мы поддержали «Добрый забег Совкомбанка». В тот раз вместе со всеми партнерами нам удалось собрать свыше 20 млн рублей в поддержку фонда «Я тебя слышу».
Такие партнерства — нечто большее, чем просто объединение ресурсов. Они демонстрируют общие приоритеты и взаимное доверие. Наша общая цель — развивать социальную ответственность в отрасли, укреплять ее статус в спортивном сообществе.
