Femtech нового поколения: на базе женских digital-сервисов появляются сообщества
Femtech больше не сводится к календарю цикла или трекеру беременности. За последние несколько лет рынок женских digital-приложений эволюционировал от узкоспециализированных трекеров к полноценным цифровым экосистемам. Они охватывают не только гормональное здоровье и репродуктивную функцию, но и психологическое благополучие, образовательные инструменты и социальную самореализацию. Это уже не просто часть индустрии digital health — это зарождающийся формат социальных платформ нового типа, где на первом месте — опыт, безопасность и эмпатия.
Объем рынка онлайн-сервисов для женщин не превышает 9 млрд рублей, но по прогнозам экспертов в ближайшие 5–7 лет он может вырасти более чем в десять раз — до 110 млрд рублей. Этому способствуют расширение спектра femtech-продуктов, рост числа научных исследований, развитие ИИ-технологий и появление новых биотехнологических решений. Однако основные барьеры — низкая информированность о них потребителей и инвесторов, а также недостаток финансирования для стартапов.
Согласно Data.ai, приложение Clatch вошло в тройку самых популярных в категории «трекеры цикла» в российском сегменте, уступив только двум крупнейшим международным продуктам. Интерес пользователей стабильно высок — и он выходит далеко за пределы физиологического трекинга.
В России преобладают B2C-решения: 84,6% продуктов ориентированы на конечного пользователя, что обеспечивает прямое взаимодействие с аудиторией, но одновременно – осложняет монетизацию и привлечение инвестиций на ранних этапах. При этом в мире и в России по количеству преобладают софтверные потребительские femtech-продукты, но по объему инвестиций и оборотам лидируют B2B-решения.
Современные пользовательницы ожидают от femtech-сервисов большего, чем, например. простое отслеживание цикла. Женщины хотят чувствовать себя услышанными, понимать взаимосвязь между своим физическим и эмоциональным состоянием, взаимодействовать с теми, кто их понимает. Это открывает нишу, где востребованы не только медицинские функции, но и механики из мира социальных сетей.
1. Закрытые и безопасные пространства
Публичные платформы, включая крупные соцсети, часто становятся триггером тревожности. Комментарии с осуждением или непрошенным сексуальным подтекстом порождают эффект социальной уязвимости. Согласно отчету DataReportal, более 40% женщин в возрасте 18–34 лет сталкивались с токсичными комментариями в интернете.
На этом фоне возникает спрос на платформы, где можно открыто обсуждать то, что обычно табуировано: ПМС, эндометриоз, ЭКО, потерю беременности и другие чувствительные вопросы. Приложения вроде Clatch предлагают именно такой подход: алгоритмы анонимизации, антибуллинговая модерация, возможность делиться историями только с близкими.
2. Цикл как инструмент самопонимания, а не медицинский маркер
Все больше женщин воспринимают менструальный цикл не как биомаркер, а как отражение психоэмоционального и когнитивного состояния. Данные цикла становятся основой персонализированной обратной связи: когда лучше планировать важные встречи, а когда — отдохнуть или заняться творчеством.
3. Экосистема женского здоровья
В России выделяют девять ключевых вертикалей femtech: беременность и послеродовое восстановление (27,7%), менструальное здоровье и контрацепция (18,5%), wellness (концепция здорового образа жизни) и женское благополучие (15,4%), репродуктивное здоровье и фертильность (10,8%), материнство и родительство (10,8%), онкология (6,2%), ментальное здоровье (6,2%), сексуальное здоровье (3,1%), здоровье органов малого таза и тазового дна (1,5%).
4. Влияние поколений и тренды
Подрастает поколение Z и «альфа», которое гораздо больше сосредоточено на состоянии своего здоровья, чем миллениалы. Для них femtech-продукты становятся инструментом самореализации и поддержки. Миллениалы, в свою очередь, ведут активную жизнь и также заинтересованы в поддержании женского здоровья как основы качества жизни.
Развитие ИИ-технологий вносит значительный вклад в эволюцию femtech. Чат-боты, ИИ-агенты для гинекологов, предиктивная аналитика в носимых устройствах, ПО для здравоохранения — все это расширяет функционал платформ и делает их более персонализированными и удобными для пользователей.
«Femtech нового поколения — это не только трекеры, а полноценные экосистемы, объединяющие здоровье, ментальное благополучие и социальное взаимодействие».
В России этот рынок только начинает расти, но уже демонстрирует огромный потенциал и востребованность у пользователей всех возрастов. Инновации в этой сфере делают женское здоровье более доступным, понятным и поддерживающим, формируя новые стандарты digital-сервисов для женщин.
Этот материал опубликован на платформе бизнес-сообщества Forbes Экспертиза
Российский рынок femtech: цифры и тренды
Объем рынка онлайн-сервисов для женщин не превышает 9 млрд рублей, но по прогнозам экспертов в ближайшие 5–7 лет он может вырасти более чем в десять раз — до 110 млрд рублей. Этому способствуют расширение спектра femtech-продуктов, рост числа научных исследований, развитие ИИ-технологий и появление новых биотехнологических решений. Однако основные барьеры — низкая информированность о них потребителей и инвесторов, а также недостаток финансирования для стартапов.
Согласно Data.ai, приложение Clatch вошло в тройку самых популярных в категории «трекеры цикла» в российском сегменте, уступив только двум крупнейшим международным продуктам. Интерес пользователей стабильно высок — и он выходит далеко за пределы физиологического трекинга.
В России преобладают B2C-решения: 84,6% продуктов ориентированы на конечного пользователя, что обеспечивает прямое взаимодействие с аудиторией, но одновременно – осложняет монетизацию и привлечение инвестиций на ранних этапах. При этом в мире и в России по количеству преобладают софтверные потребительские femtech-продукты, но по объему инвестиций и оборотам лидируют B2B-решения.
Новый запрос: безопасность, контекст и сообщество
Современные пользовательницы ожидают от femtech-сервисов большего, чем, например. простое отслеживание цикла. Женщины хотят чувствовать себя услышанными, понимать взаимосвязь между своим физическим и эмоциональным состоянием, взаимодействовать с теми, кто их понимает. Это открывает нишу, где востребованы не только медицинские функции, но и механики из мира социальных сетей.
1. Закрытые и безопасные пространства
Публичные платформы, включая крупные соцсети, часто становятся триггером тревожности. Комментарии с осуждением или непрошенным сексуальным подтекстом порождают эффект социальной уязвимости. Согласно отчету DataReportal, более 40% женщин в возрасте 18–34 лет сталкивались с токсичными комментариями в интернете.
На этом фоне возникает спрос на платформы, где можно открыто обсуждать то, что обычно табуировано: ПМС, эндометриоз, ЭКО, потерю беременности и другие чувствительные вопросы. Приложения вроде Clatch предлагают именно такой подход: алгоритмы анонимизации, антибуллинговая модерация, возможность делиться историями только с близкими.
2. Цикл как инструмент самопонимания, а не медицинский маркер
Все больше женщин воспринимают менструальный цикл не как биомаркер, а как отражение психоэмоционального и когнитивного состояния. Данные цикла становятся основой персонализированной обратной связи: когда лучше планировать важные встречи, а когда — отдохнуть или заняться творчеством.
3. Экосистема женского здоровья
В России выделяют девять ключевых вертикалей femtech: беременность и послеродовое восстановление (27,7%), менструальное здоровье и контрацепция (18,5%), wellness (концепция здорового образа жизни) и женское благополучие (15,4%), репродуктивное здоровье и фертильность (10,8%), материнство и родительство (10,8%), онкология (6,2%), ментальное здоровье (6,2%), сексуальное здоровье (3,1%), здоровье органов малого таза и тазового дна (1,5%).
4. Влияние поколений и тренды
Подрастает поколение Z и «альфа», которое гораздо больше сосредоточено на состоянии своего здоровья, чем миллениалы. Для них femtech-продукты становятся инструментом самореализации и поддержки. Миллениалы, в свою очередь, ведут активную жизнь и также заинтересованы в поддержании женского здоровья как основы качества жизни.
Роль ИИ и технологий
Развитие ИИ-технологий вносит значительный вклад в эволюцию femtech. Чат-боты, ИИ-агенты для гинекологов, предиктивная аналитика в носимых устройствах, ПО для здравоохранения — все это расширяет функционал платформ и делает их более персонализированными и удобными для пользователей.
«Femtech нового поколения — это не только трекеры, а полноценные экосистемы, объединяющие здоровье, ментальное благополучие и социальное взаимодействие».
В России этот рынок только начинает расти, но уже демонстрирует огромный потенциал и востребованность у пользователей всех возрастов. Инновации в этой сфере делают женское здоровье более доступным, понятным и поддерживающим, формируя новые стандарты digital-сервисов для женщин.
