Игровая индустрия и банковские решения: как геймеры адаптируются к новым реалиям
По оценке экспертов отрасли, российские геймеры в 2024 году потратили на игры 173 млрд рублей — на 12 млрд больше, чем годом ранее. Число игроков достигло 25 млн. Самые популярные проекты, такие как Black Myth: Wukong, Helldivers 2 и Warhammer 40,000: Space Marine 2, продолжают привлекать поклонников, а Genshin Impact и «Мир танков» — наибольшие донаты. За этими цифрами скрываются серьезные трудности, которые пришлось преодолевать игровой индустрии в России: ограничения на покупку игр, блокировка геймерских аккаунтов и проблемы с оплатой подписок. Как геймеры справляются с этими трудностями и какие решения предлагают им банки?
С 2022 года российские игроки столкнулись с рядом проблем, которые изменили игровую индустрию. Такие международные компании, как Steam, Epic Games, PlayStation, Xbox и Nintendo, ограничили возможность покупки игр и контента с российских банковских карт. Некоторые игры и сервисы стали недоступны, а аккаунты игроков, привязанные к российским платежным системам, сегодня заблокированы.
Ограничения на международные трансакции затруднили оплату игр, подписок и внутриигровых покупок. Пользователи вынуждены искать обходные пути, такие как использование VPN или криптовалюты. Однако это сопряжено с рисками: использование VPN часто приводит к блокировке аккаунтов, а криптовалютные платежи остаются нестабильными и не всегда доступными.
Еще одной серьезной проблемой стало то, что некоторые компании, включая разработчиков и издателей игр, приостановили работу в России или ушли с рынка. Это привело к сокращению доступного контента. Локализация игр для российского рынка и техническая поддержка также были приостановлены, что ухудшило качество игрового опыта.
Однако, несмотря на трудности, аналитики сервиса «МТС Оплата» отмечают постоянный рост как платежей за гейминг, так и среднего чека. Например, только за два месяца 2025 года количество покупок игр и пополнений игровых балансов уже на 5% больше, чем за весь IV квартал прошедшего года.
В ответ на эти вызовы банки и финансовые организации начали предлагать специализированные решения, которые помогают геймерам продолжать пользоваться любимыми платформами и сервисами.
Виртуальные карты можно использовать для оплаты в зарубежных онлайн-магазинах, включая Steam, Epic Games Store, PlayStation Store и Xbox Store. Эти карты привязаны к международным платежным системам, которые продолжают работать в России.
Некоторые банки и платежные системы начали интегрировать возможность оплаты через криптовалюты, такие как Bitcoin, Ethereum или USDT. Это позволяет геймерам обходить ограничения, связанные с традиционными платежными системами.
Банки начали предлагать специальные программы лояльности для геймеров, включая кешбэк за покупки в игровых магазинах. Например, кешбэк 5–10% за покупки в Steam или Origin.
Из-за ограничений на международные платежи стали активно развиваться локальные решения. Например, пополнение игровых счетов через Qiwi, WebMoney или «Яндекс Деньги».
Появились карты, предназначенные для геймеров, — с уникальным дизайном, дополнительными бонусами или упрощенным процессом оплаты в игровых магазинах.
Банки начали сотрудничать с локальными дистрибьюторами игр, чтобы предоставить клиентам возможность покупать игры и подписки через свои платформы. Например, практикуется интеграция с такими сервисами, как VK Play или MY.GAMES.
Чтобы облегчить процесс оплаты в зарубежных магазинах, некоторые банки упростили процедуру верификации для международных трансакций. Например, автоматическое подтверждение платежей в Steam осуществляется без необходимости дополнительной авторизации.
Появились образовательные программы, связанные с финансовой грамотностью для геймеров. Они содержат советы по безопасным платежам и управлению бюджетами на игры.
Банки начали активно поддерживать локальные игровые сообщества, спонсируя турниры, киберспортивные события и непосредственно стримеров. Участники таких событий получают специальные предложения от банков.
Вследствие ограничений традиционных платежных систем банки стали предлагать альтернативные способы оплаты, такие как переводы через системы SWIFT или SEPA.
Несмотря на бури и штормы, российские геймеры продолжают искать способы оставаться частью мирового океана игровой индустрии. Банковские и финтех-решения, такие как виртуальные карты, криптовалютные платежи и игровые кешбэк-программы, стали для игроков новыми методами навигации, помогающими адаптироваться к новым условиям. При этом использование при оплате VPN и криптовалют требует осторожности, ведь неправильный шаг чреват рисками.
Но в будущем на горизонте виднеются новые земли — локальные платформы и сервисы, способные заменить ушедшие международные компании и обещающие стать надежной гаванью для геймеров. Банки и финансовые организации, в свою очередь, предоставят все необходимое для «плавания» в новых условиях.
Этот материал опубликован на платформе бизнес-сообщества Forbes Экспертиза
Ограничения и вызовы для российских геймеров
С 2022 года российские игроки столкнулись с рядом проблем, которые изменили игровую индустрию. Такие международные компании, как Steam, Epic Games, PlayStation, Xbox и Nintendo, ограничили возможность покупки игр и контента с российских банковских карт. Некоторые игры и сервисы стали недоступны, а аккаунты игроков, привязанные к российским платежным системам, сегодня заблокированы.
Ограничения на международные трансакции затруднили оплату игр, подписок и внутриигровых покупок. Пользователи вынуждены искать обходные пути, такие как использование VPN или криптовалюты. Однако это сопряжено с рисками: использование VPN часто приводит к блокировке аккаунтов, а криптовалютные платежи остаются нестабильными и не всегда доступными.
Еще одной серьезной проблемой стало то, что некоторые компании, включая разработчиков и издателей игр, приостановили работу в России или ушли с рынка. Это привело к сокращению доступного контента. Локализация игр для российского рынка и техническая поддержка также были приостановлены, что ухудшило качество игрового опыта.
Однако, несмотря на трудности, аналитики сервиса «МТС Оплата» отмечают постоянный рост как платежей за гейминг, так и среднего чека. Например, только за два месяца 2025 года количество покупок игр и пополнений игровых балансов уже на 5% больше, чем за весь IV квартал прошедшего года.
Банковские решения для геймеров
В ответ на эти вызовы банки и финансовые организации начали предлагать специализированные решения, которые помогают геймерам продолжать пользоваться любимыми платформами и сервисами.
Виртуальные карты для международных платежей
Виртуальные карты можно использовать для оплаты в зарубежных онлайн-магазинах, включая Steam, Epic Games Store, PlayStation Store и Xbox Store. Эти карты привязаны к международным платежным системам, которые продолжают работать в России.
Криптовалютные платежи
Некоторые банки и платежные системы начали интегрировать возможность оплаты через криптовалюты, такие как Bitcoin, Ethereum или USDT. Это позволяет геймерам обходить ограничения, связанные с традиционными платежными системами.
Игровые кешбэк-программы
Банки начали предлагать специальные программы лояльности для геймеров, включая кешбэк за покупки в игровых магазинах. Например, кешбэк 5–10% за покупки в Steam или Origin.
Пополнение счетов через локальные платежные системы
Из-за ограничений на международные платежи стали активно развиваться локальные решения. Например, пополнение игровых счетов через Qiwi, WebMoney или «Яндекс Деньги».
Специальные игровые карты
Появились карты, предназначенные для геймеров, — с уникальным дизайном, дополнительными бонусами или упрощенным процессом оплаты в игровых магазинах.
Партнерство с локальными дистрибьюторами
Банки начали сотрудничать с локальными дистрибьюторами игр, чтобы предоставить клиентам возможность покупать игры и подписки через свои платформы. Например, практикуется интеграция с такими сервисами, как VK Play или MY.GAMES.
Упрощенная верификация для международных платежей
Чтобы облегчить процесс оплаты в зарубежных магазинах, некоторые банки упростили процедуру верификации для международных трансакций. Например, автоматическое подтверждение платежей в Steam осуществляется без необходимости дополнительной авторизации.
Образовательные инициативы для геймеров
Появились образовательные программы, связанные с финансовой грамотностью для геймеров. Они содержат советы по безопасным платежам и управлению бюджетами на игры.
Поддержка игровых сообществ
Банки начали активно поддерживать локальные игровые сообщества, спонсируя турниры, киберспортивные события и непосредственно стримеров. Участники таких событий получают специальные предложения от банков.
Альтернативные способы оплаты
Вследствие ограничений традиционных платежных систем банки стали предлагать альтернативные способы оплаты, такие как переводы через системы SWIFT или SEPA.
Перспективы и выводы
Несмотря на бури и штормы, российские геймеры продолжают искать способы оставаться частью мирового океана игровой индустрии. Банковские и финтех-решения, такие как виртуальные карты, криптовалютные платежи и игровые кешбэк-программы, стали для игроков новыми методами навигации, помогающими адаптироваться к новым условиям. При этом использование при оплате VPN и криптовалют требует осторожности, ведь неправильный шаг чреват рисками.
Но в будущем на горизонте виднеются новые земли — локальные платформы и сервисы, способные заменить ушедшие международные компании и обещающие стать надежной гаванью для геймеров. Банки и финансовые организации, в свою очередь, предоставят все необходимое для «плавания» в новых условиях.
