Вовлеченность в эпоху интерактивности: как меняется отношение пользователей к видеоплатформам
Цифровизация кардинально изменила медиапотребление, открывая новые возможности для аудитории и брендов. Современные зрители становятся все более требовательными, конкуренция между платформами усиливается, и для бизнеса важно предвосхищать запросы, предлагая новые форматы взаимодействия.
За последние годы локальные видеоплатформы в России из игроков второго порядка превратились в трендсеттеров. Пользователи все охотнее переходят на российские сервисы, а создатели контента активно загружают свои работы на локальные площадки. Угроза блокировки YouTube ускорила этот процесс: опрос, проведенный маркетинговой компанией Mindscapes, показал, что лишь 35% респондентов серьезно беспокоятся о возможной блокировке YouTube, а 67% считают, что Rutube может стать ему заменой. Это указывает на то, что большая часть пользователей ищет альтернативы и готова к изменениям.
Значительный рост просмотров и объемов загружаемого контента на отечественных платформах подтверждает доверие аудитории к решениям, которые учитывают специфику рынка. На Rutube в августе этого года ежедневно регистрировалось 8600 новых авторов, и пользователи загружали порядка 300 000 видео. А после внедрения опции переноса видео с других платформ аудитория смогла опубликовать более 2,6 млн единиц контента.
Одним из драйверов популярности локальных платформ стал UGC-контент — видео, созданное пользователями. Он выделяется креативностью, уникальной подачей и высоким уровнем доверия аудитории. Согласно данным Deloitte, 70% зумеров, 68% миллениалов и 47% представителей поколения Х считают, что такой контент помогает узнавать о новых продуктах и принимать решение о приобретении или использовании. Доверие к креаторам стимулирует покупки, превращая UGC в мощный инструмент продвижения. UGC-видео, таким образом, становятся одной из ключевых составляющих видеоплатформ, поскольку не только формируют активное сообщество пользователей, но и позволяют брендам эффективно взаимодействовать с аудиторией, адаптируя свои маркетинговые стратегии к потребностям и интересам целевой группы.
Изменение отношение к рекламе в целом — также мировой тренд. Если в 2012 году, как показало исследование компании KANTAR, 28% респондентов положительно отзывались об онлайн-рекламе, то сегодня этот показатель удвоился. Аудитория больше не воспринимает рекламу как раздражающий фактор, если она органично вплетена в повествование. Молодежь особенно ценит форматы, где реклама выглядит естественным продолжением контента.
Современные пользователи к тому же хотят не просто смотреть видео, но и активно участвовать в процессе. Интерактивные форматы становятся новым стандартом, позволяя зрителям выбирать сюжетные линии, комментировать, а иногда даже совместно создавать контент с авторами. Этот тренд прослеживается как в мировом, так и в российском медиапространстве, создавая прочную связь между платформами, авторами контента и зрителями. Глобальные игроки, такие как Netflix с его экспериментами в интерактивных шоу, задают высокую планку, а российские проекты, например «Rutube Originals», демонстрируют локальный подход к вовлечению аудитории.
Геймификация, стриминговые форматы и короткие видео усиливают вовлеченность, открывая новые горизонты для брендов. Интерактивность помогает превратить пассивных зрителей в активных участников, что создает больше возможностей для продвижения, например, через интеграцию в сценарии или создание уникальных рекламных форматов.
Российский и мировой опыт показывают, что один из ключевых факторов конкурентоспособности цифровых платформ — использование инновационных технологий. На глобальном уровне такие компании, как YouTube и TikTok, активно внедряют искусственный интеллект для персонализации контента и анализа предпочтений аудитории. Россия не исключение, использование AI в коротких видео на платформе национального видеохостинга Rutube помогает ускорить производство контента, улучшая его релевантность.
Локальные видеоплатформы не просто реагируют на изменения в медиапотреблении — они формируют новую экосистему, в которой пользователи, бренды и технологии тесно связаны. Гибкость, готовность к экспериментам и умение предвосхищать запросы аудитории становятся основными условиями успеха. Видеоконтент, в свою очередь, продолжит оставаться мощным инструментом для бизнеса и важным каналом коммуникации.
Этот материал опубликован на платформе бизнес-сообщества Forbes Экспертиза
За последние годы локальные видеоплатформы в России из игроков второго порядка превратились в трендсеттеров. Пользователи все охотнее переходят на российские сервисы, а создатели контента активно загружают свои работы на локальные площадки. Угроза блокировки YouTube ускорила этот процесс: опрос, проведенный маркетинговой компанией Mindscapes, показал, что лишь 35% респондентов серьезно беспокоятся о возможной блокировке YouTube, а 67% считают, что Rutube может стать ему заменой. Это указывает на то, что большая часть пользователей ищет альтернативы и готова к изменениям.
Значительный рост просмотров и объемов загружаемого контента на отечественных платформах подтверждает доверие аудитории к решениям, которые учитывают специфику рынка. На Rutube в августе этого года ежедневно регистрировалось 8600 новых авторов, и пользователи загружали порядка 300 000 видео. А после внедрения опции переноса видео с других платформ аудитория смогла опубликовать более 2,6 млн единиц контента.
Одним из драйверов популярности локальных платформ стал UGC-контент — видео, созданное пользователями. Он выделяется креативностью, уникальной подачей и высоким уровнем доверия аудитории. Согласно данным Deloitte, 70% зумеров, 68% миллениалов и 47% представителей поколения Х считают, что такой контент помогает узнавать о новых продуктах и принимать решение о приобретении или использовании. Доверие к креаторам стимулирует покупки, превращая UGC в мощный инструмент продвижения. UGC-видео, таким образом, становятся одной из ключевых составляющих видеоплатформ, поскольку не только формируют активное сообщество пользователей, но и позволяют брендам эффективно взаимодействовать с аудиторией, адаптируя свои маркетинговые стратегии к потребностям и интересам целевой группы.
Изменение отношение к рекламе в целом — также мировой тренд. Если в 2012 году, как показало исследование компании KANTAR, 28% респондентов положительно отзывались об онлайн-рекламе, то сегодня этот показатель удвоился. Аудитория больше не воспринимает рекламу как раздражающий фактор, если она органично вплетена в повествование. Молодежь особенно ценит форматы, где реклама выглядит естественным продолжением контента.
Современные пользователи к тому же хотят не просто смотреть видео, но и активно участвовать в процессе. Интерактивные форматы становятся новым стандартом, позволяя зрителям выбирать сюжетные линии, комментировать, а иногда даже совместно создавать контент с авторами. Этот тренд прослеживается как в мировом, так и в российском медиапространстве, создавая прочную связь между платформами, авторами контента и зрителями. Глобальные игроки, такие как Netflix с его экспериментами в интерактивных шоу, задают высокую планку, а российские проекты, например «Rutube Originals», демонстрируют локальный подход к вовлечению аудитории.
Геймификация, стриминговые форматы и короткие видео усиливают вовлеченность, открывая новые горизонты для брендов. Интерактивность помогает превратить пассивных зрителей в активных участников, что создает больше возможностей для продвижения, например, через интеграцию в сценарии или создание уникальных рекламных форматов.
Российский и мировой опыт показывают, что один из ключевых факторов конкурентоспособности цифровых платформ — использование инновационных технологий. На глобальном уровне такие компании, как YouTube и TikTok, активно внедряют искусственный интеллект для персонализации контента и анализа предпочтений аудитории. Россия не исключение, использование AI в коротких видео на платформе национального видеохостинга Rutube помогает ускорить производство контента, улучшая его релевантность.
Локальные видеоплатформы не просто реагируют на изменения в медиапотреблении — они формируют новую экосистему, в которой пользователи, бренды и технологии тесно связаны. Гибкость, готовность к экспериментам и умение предвосхищать запросы аудитории становятся основными условиями успеха. Видеоконтент, в свою очередь, продолжит оставаться мощным инструментом для бизнеса и важным каналом коммуникации.
