Омниканальность как залог успеха: как бизнес и издания адаптируются к изменяющимся условиям рынка медиа
В условиях стремительного роста новых медиа их традиционные коллеги с переменным успехом адаптируют свои стратегии и интегрируют современные технологии. О том, как брендам встроиться в изменения медиаландшафта, чтобы получить максимальный охват и вовлеченность, рассказал Алексей Бабичев, директор департамента интегрированных коммуникаций и устойчивого развития PARI.
Сегодня динамика потребления контента кардинально изменилась. Люди стремятся получать информацию все быстрее и в гораздо большем объеме. Например, по данным The Reuters Institute, шесть онлайн-платформ охватывают более 10% респондентов, тогда как десять лет назад таких платформ было всего две. YouTube еженедельно использует 31% глобальной аудитории, WhatsApp — 21%, а TikTok (13%) впервые обогнал X (10%). Короткие видео смотрят две трети опрошенных, длинные — половина, причем 72% предпочитают онлайн-платформы, а не сайты издателей (22%).
Интернет и новые медиа отнимают инициативу у традиционных СМИ благодаря высокой скорости и доступности. Жизнь становится все более динамичной, и скорость потребления контента возрастает. Человек вынужден искать наиболее эффективные способы поглощения информации, особенно в условиях постоянного и длительного перемещения.
Онлайн-платформы принесли большое удобство потребителям, и рекламодатели устремились к ним. Из-за этого серьезно пострадали традиционные бизнес-модели издательского бизнеса. Мы переживаем начало технологического сдвига, который приносит инновации и создает проблемы для компаний, новостной индустрии и общества.
Это особенно актуально для рекламного рынка. Например, кост-эффективность новых медиа зачастую превосходит классические СМИ. Однако на примере букмекерского рынка мы все еще видим огромную конкуренцию и ограниченный набор доступных каналов для продвижения бренда. Это вынуждает букмекеров полагаться на телевидение как один из самых значимых медийных инструментов, который позволяет достигать одной из ключевых задач — увеличения доли рынка и узнаваемости бренда.
Однако традиционные медиа остаются актуальными, потому что по прежнему предлагают значимые преимущества широкой аудитории. Важно признать, что классические медиа еще долго будут выполнять свою роль в условиях сложившейся медийной экосистемы.
Проблематика взаимодействия традиционных и новых медиа требует детального анализа. Мы видим, что классические медиа, такие как телевидение, продолжают играть значимую роль в условиях интенсивного развития интернет-платформ. Это обусловлено необходимостью соблюдения баланса между различными каналами продвижения.
Телевидение остается основным инструментом для широкого охвата аудитории. Рекламные контракты в этом сегменте показывают свою эффективность, несмотря на высокую стоимость. Ежегодные аукционы, проводимые, например, каналом «Матч ТВ», подтверждают это.
В то же время эффективные бренды, особенно в сфере беттинга, не ограничиваются использованием только TV. Они полагаются на сочетание классических и современных медиа. Последние добавляют гибкости и оперативности. Синергия телерекламы с активностью на цифровых платформах позволяет брендам «касаться» аудитории разного возраста и социальных групп. Это особенно важно для компаний, которые стремятся привлечь разнообразные сегменты потребителей.
Некоторые игроки на рынке стараются привлекать разнообразную аудиторию по всей России. Они фокусируются не только на молодых людях в крупных городах, таких как Москва и Санкт-Петербург, но и на более возрастной аудитории в регионах. В этом контексте телевидение и другие классические медиа остаются ключевыми каналами для массового охвата, так как они обеспечивают доступ к широкой и разноплановой зрительской базе.
Несмотря на значительные изменения в медийной экосистеме, момент полного вытеснения классических медиа новыми форматами не наступит в ближайшие 5–10 лет. Они продолжат оставаться главным источником контента для значительной части аудитории.
Баланс между классическими и новыми медиа является ключевым фактором в стратегиях успешных брендов. Сохранение традиционных форматов при одновременном использовании цифровых платформ обеспечивает стабильность и широкий охват аудитории. Это сочетание позволяет эффективно адаптироваться к изменяющимся условиям медийного рынка, поддерживая высокий уровень взаимодействия с потребителями.
Телевидение, радио, печатные издания вынуждены искать способы сохранить свою актуальность, интегрируя современные форматы и технологии. Например, телеканалы активно используют социальные сети и платформы видеохостинга для распространения контента. Это создает дополнительные каналы взаимодействия с аудиторией и увеличивает вовлеченность. Онлайн-видеоплатформы позволяют транслировать передачи и программы, привлекая молодую аудиторию.
Радио перешло к потоковому вещанию через интернет, а многие станции предлагают своим слушателям подкасты, что расширяет способы потребления контента. Этот формат приобретает все большую популярность благодаря своей гибкости и возможности слушать записи в удобное время.
Газеты и журналы создают онлайн-платформы и мобильные приложения, предлагая подписчикам доступ к контенту в любой точке мира. Вместе с тем они активно используют социальные сети для привлечения новых читателей и удержания существующих. Например, интеграция с Telegram позволяет оперативно распространять новости и реагировать на события.
Однако только адаптации для успеха недостаточно. Классическим медиа нужно внедрять инновации и экспериментировать с новыми форматами. Образцом служит использование мультимедийных сторителлинг-платформ, которые сочетают текст, видео и интерактивные элементы. Это дает возможность создавать более глубокий и насыщенный пользовательский опыт, удерживая внимание аудитории.
Спортивные медиа уже давно осознали необходимость быть динамичными и гибкими, чтобы сохранять свою актуальность и привлекать широкую аудиторию. Именно спортивные комментаторы и журналисты первыми стали активно создавать собственные блоги и каналы на таких платформах, как YouTube и Telegram. Это позволило им значительно расширить аудиторию и взаимодействовать с ней на личном уровне.
Результаты адаптации и внедрения новых форматов становятся видимыми в долгосрочной перспективе. Переход к цифровым технологиям и интеграция с новыми медиа обеспечивают классическим СМИ возможность сохранять свою значимость и конкурентоспособность.
Компании стремятся находить новые способы взаимодействия с аудиторией для сохранения конкурентоспособности. Появление и тестирование новых форматов становится важным аспектом в стратегии медиакомпаний. Полигон для таких экспериментов предоставляют ведущие игроки отрасли.
Телевидение уже активно тестирует новые подходы. Концепция интерактивного ТВ позволяет зрителям не просто смотреть передачи, но и взаимодействовать с контентом. Такие проекты дают возможность получать обратную связь от аудитории в реальном времени, что усиливает взаимодействие телезрителей с программой.
Роль социальных сетей и платформ видеохостинга продолжает возрастать. Медиакомпании активно внедряют такие форматы, как видеостриминг и короткие видеоклипы. Это не только способствует привлечению новой, более молодой аудитории, но и помогает удерживать внимание пользователей на продолжительное время.
Разработка и внедрение контентных платформ на основе искусственного интеллекта и машинного обучения открывают новые горизонты для медийной сферы. Такие технологии позволяют персонализировать контент под каждого пользователя. Это не только увеличивает вовлеченность аудитории, но и создает уникальный пользовательский опыт, который невозможно повторить при использовании традиционных медиаформатов.
Новые медиаформаты открывают новые возможности для брендов. Например, возможность встраивать рекламу непосредственно в контент позволит быть ближе к целевой аудитории. Некоторые бренды в беттинговой индустрии успешно используют YouTube для продвижения своего бренда, создавая разнообразный видеоконтент, который привлекает широкую аудиторию. Компании не только активно ведет свои каналы, публикуя аналитические обзоры, интервью с известными спортсменами и экспертами. Также интегрируются в развлекательные шоу на других каналах. Это дает возможность не только увеличивать вовлеченность текущих пользователей, но и привлекать новых зрителей за счет интересного и качественного контента.
Будущее медиаформатов заключается в их постоянной адаптации и интеграции новых технологий. Только гибкость и готовность к изменениям помогут медиакомпаниям держать руку на пульсе рынка и оставаться востребованными. А бренды получают все более широкий выбор инвентаря для продвижения, позволяющий как охватить большие срезы аудитории, так и точечно обратиться к целевым группам.
Для успеха в этой гонке компаниям необходимо:
Следуя этим рекомендациям, бизнес сможет успешно адаптироваться к трансформации медиапотребления и эффективно взаимодействовать с современной динамичной аудиторией.
Этот материал опубликован на платформе бизнес-сообщества Forbes Экспертиза
Сегодня динамика потребления контента кардинально изменилась. Люди стремятся получать информацию все быстрее и в гораздо большем объеме. Например, по данным The Reuters Institute, шесть онлайн-платформ охватывают более 10% респондентов, тогда как десять лет назад таких платформ было всего две. YouTube еженедельно использует 31% глобальной аудитории, WhatsApp — 21%, а TikTok (13%) впервые обогнал X (10%). Короткие видео смотрят две трети опрошенных, длинные — половина, причем 72% предпочитают онлайн-платформы, а не сайты издателей (22%).
Интернет и новые медиа отнимают инициативу у традиционных СМИ благодаря высокой скорости и доступности. Жизнь становится все более динамичной, и скорость потребления контента возрастает. Человек вынужден искать наиболее эффективные способы поглощения информации, особенно в условиях постоянного и длительного перемещения.
Онлайн-платформы принесли большое удобство потребителям, и рекламодатели устремились к ним. Из-за этого серьезно пострадали традиционные бизнес-модели издательского бизнеса. Мы переживаем начало технологического сдвига, который приносит инновации и создает проблемы для компаний, новостной индустрии и общества.
Это особенно актуально для рекламного рынка. Например, кост-эффективность новых медиа зачастую превосходит классические СМИ. Однако на примере букмекерского рынка мы все еще видим огромную конкуренцию и ограниченный набор доступных каналов для продвижения бренда. Это вынуждает букмекеров полагаться на телевидение как один из самых значимых медийных инструментов, который позволяет достигать одной из ключевых задач — увеличения доли рынка и узнаваемости бренда.
Однако традиционные медиа остаются актуальными, потому что по прежнему предлагают значимые преимущества широкой аудитории. Важно признать, что классические медиа еще долго будут выполнять свою роль в условиях сложившейся медийной экосистемы.
Роль классических медиа в новых условиях
Проблематика взаимодействия традиционных и новых медиа требует детального анализа. Мы видим, что классические медиа, такие как телевидение, продолжают играть значимую роль в условиях интенсивного развития интернет-платформ. Это обусловлено необходимостью соблюдения баланса между различными каналами продвижения.
Телевидение остается основным инструментом для широкого охвата аудитории. Рекламные контракты в этом сегменте показывают свою эффективность, несмотря на высокую стоимость. Ежегодные аукционы, проводимые, например, каналом «Матч ТВ», подтверждают это.
В то же время эффективные бренды, особенно в сфере беттинга, не ограничиваются использованием только TV. Они полагаются на сочетание классических и современных медиа. Последние добавляют гибкости и оперативности. Синергия телерекламы с активностью на цифровых платформах позволяет брендам «касаться» аудитории разного возраста и социальных групп. Это особенно важно для компаний, которые стремятся привлечь разнообразные сегменты потребителей.
Некоторые игроки на рынке стараются привлекать разнообразную аудиторию по всей России. Они фокусируются не только на молодых людях в крупных городах, таких как Москва и Санкт-Петербург, но и на более возрастной аудитории в регионах. В этом контексте телевидение и другие классические медиа остаются ключевыми каналами для массового охвата, так как они обеспечивают доступ к широкой и разноплановой зрительской базе.
Несмотря на значительные изменения в медийной экосистеме, момент полного вытеснения классических медиа новыми форматами не наступит в ближайшие 5–10 лет. Они продолжат оставаться главным источником контента для значительной части аудитории.
Баланс между классическими и новыми медиа является ключевым фактором в стратегиях успешных брендов. Сохранение традиционных форматов при одновременном использовании цифровых платформ обеспечивает стабильность и широкий охват аудитории. Это сочетание позволяет эффективно адаптироваться к изменяющимся условиям медийного рынка, поддерживая высокий уровень взаимодействия с потребителями.
Омниканальность, способ адаптации к современным реалиям
Телевидение, радио, печатные издания вынуждены искать способы сохранить свою актуальность, интегрируя современные форматы и технологии. Например, телеканалы активно используют социальные сети и платформы видеохостинга для распространения контента. Это создает дополнительные каналы взаимодействия с аудиторией и увеличивает вовлеченность. Онлайн-видеоплатформы позволяют транслировать передачи и программы, привлекая молодую аудиторию.
Радио перешло к потоковому вещанию через интернет, а многие станции предлагают своим слушателям подкасты, что расширяет способы потребления контента. Этот формат приобретает все большую популярность благодаря своей гибкости и возможности слушать записи в удобное время.
Газеты и журналы создают онлайн-платформы и мобильные приложения, предлагая подписчикам доступ к контенту в любой точке мира. Вместе с тем они активно используют социальные сети для привлечения новых читателей и удержания существующих. Например, интеграция с Telegram позволяет оперативно распространять новости и реагировать на события.
Однако только адаптации для успеха недостаточно. Классическим медиа нужно внедрять инновации и экспериментировать с новыми форматами. Образцом служит использование мультимедийных сторителлинг-платформ, которые сочетают текст, видео и интерактивные элементы. Это дает возможность создавать более глубокий и насыщенный пользовательский опыт, удерживая внимание аудитории.
Спортивные медиа уже давно осознали необходимость быть динамичными и гибкими, чтобы сохранять свою актуальность и привлекать широкую аудиторию. Именно спортивные комментаторы и журналисты первыми стали активно создавать собственные блоги и каналы на таких платформах, как YouTube и Telegram. Это позволило им значительно расширить аудиторию и взаимодействовать с ней на личном уровне.
Результаты адаптации и внедрения новых форматов становятся видимыми в долгосрочной перспективе. Переход к цифровым технологиям и интеграция с новыми медиа обеспечивают классическим СМИ возможность сохранять свою значимость и конкурентоспособность.
Перспективы и роль бизнеса в изменении медиаландшафта
Компании стремятся находить новые способы взаимодействия с аудиторией для сохранения конкурентоспособности. Появление и тестирование новых форматов становится важным аспектом в стратегии медиакомпаний. Полигон для таких экспериментов предоставляют ведущие игроки отрасли.
Телевидение уже активно тестирует новые подходы. Концепция интерактивного ТВ позволяет зрителям не просто смотреть передачи, но и взаимодействовать с контентом. Такие проекты дают возможность получать обратную связь от аудитории в реальном времени, что усиливает взаимодействие телезрителей с программой.
Роль социальных сетей и платформ видеохостинга продолжает возрастать. Медиакомпании активно внедряют такие форматы, как видеостриминг и короткие видеоклипы. Это не только способствует привлечению новой, более молодой аудитории, но и помогает удерживать внимание пользователей на продолжительное время.
Разработка и внедрение контентных платформ на основе искусственного интеллекта и машинного обучения открывают новые горизонты для медийной сферы. Такие технологии позволяют персонализировать контент под каждого пользователя. Это не только увеличивает вовлеченность аудитории, но и создает уникальный пользовательский опыт, который невозможно повторить при использовании традиционных медиаформатов.
Новые медиаформаты открывают новые возможности для брендов. Например, возможность встраивать рекламу непосредственно в контент позволит быть ближе к целевой аудитории. Некоторые бренды в беттинговой индустрии успешно используют YouTube для продвижения своего бренда, создавая разнообразный видеоконтент, который привлекает широкую аудиторию. Компании не только активно ведет свои каналы, публикуя аналитические обзоры, интервью с известными спортсменами и экспертами. Также интегрируются в развлекательные шоу на других каналах. Это дает возможность не только увеличивать вовлеченность текущих пользователей, но и привлекать новых зрителей за счет интересного и качественного контента.
Будущее медиаформатов заключается в их постоянной адаптации и интеграции новых технологий. Только гибкость и готовность к изменениям помогут медиакомпаниям держать руку на пульсе рынка и оставаться востребованными. А бренды получают все более широкий выбор инвентаря для продвижения, позволяющий как охватить большие срезы аудитории, так и точечно обратиться к целевым группам.
Для успеха в этой гонке компаниям необходимо:
- Тщательно анализировать медиапредпочтения целевой аудитории и оптимально сочетать традиционные и новые каналы.
- Развивать омниканальные стратегии, интегрируя различные форматы (ТВ, digital, Out of Home и т. д.).
- Регулярно оценивать эффективность медиамикса и гибко управлять бюджетами.
- Экспериментировать с новыми медиаформатами, как только они появляются на рынке.
Следуя этим рекомендациям, бизнес сможет успешно адаптироваться к трансформации медиапотребления и эффективно взаимодействовать с современной динамичной аудиторией.
