Реклама в пару кнопок: как ИИ вошел в маркетинг малого и среднего бизнеса
Когда говорят про ИИ в маркетинге, сразу представляется что-то сложное: разработчики, интеграции, промпт-инженеры. На деле искусственный интеллект пришел в малый бизнес без лишнего шума — через те же сервисы, которыми предприниматель уже пользуется каждый день.
Раньше, чтобы запустить баннер, требовалась целая команда: дизайнер, креативщик, копирайтер. Или агентство, которое сделает все за предпринимателя за деньги. С ИИ все это умещается в три простых действия в рекламном кабинете платформы. Написал, что хочешь увидеть, и система рисует фотореалистичную картинку. Загрузил фото своего товара, и ИИ по заданным параметрам меняет фон, убирает лишнее, подгоняет под формат. Заголовки и тексты система создает сама по описанию продукта.
Представьте: вы производитель мебели, и у вас есть фото дивана на фоне старого склада. Вместо того чтобы нанимать фотографа и арендовать студию, вы загружаете это фото в ИИ-редактор, пишете «уютная гостиная, светлый интерьер, диван у окна» — и через минуту получаете баннер, который выглядит как профессиональная съемка.
Для малого и среднего бизнеса такие инструменты рекламных платформ уже инвентарь ежедневного пользования. В «VK Рекламе» за год ИИ-инструментами воспользовался каждый пятый СМБ-рекламодатель платформы.
Почему реклама стала точкой входа в ИИ для среднего и малого бизнеса? Потому что здесь эффект виден сразу. У небольшой компании обычно нет штатного дизайнера и бюджета на агентство. А ИИ дает тот уровень креатива, который раньше был доступен только при серьезных вложениях.
Конечно, как и любой инструмент, ИИ требовал времени на привыкание. В «VK Рекламе» рост спроса со стороны СМБ можно разделить на две волны. Первая случилась осенью 2025 года, когда мы добавили в рекламный кабинет фотореалистичную генерацию. Барьером оказалось не недоверие к ИИ, а качество выдачи. Как только сгенерированная картинка перестала отличаться от снятой фотографом, предприниматели начали использовать ее активнее. В ноябре — январе доля баннеров с ИИ-изображениями выросла на 30%.
Вторая волна началась в мае, когда мы вынесли ИИ в отдельный раздел «Креативная студия» — там можно генерировать и редактировать изображения, смотреть, какие креативы сейчас лучше работают в разных категориях бизнеса. Оказалось, что готовить креативы заранее удобнее, чем генерировать их на бегу при запуске кампании. За первый месяц в студию зашли 30 000 рекламодателей, две трети из них — малый и средний бизнес.
Кто-то создает баннер с нуля, кто-то дорабатывает свое фото, кто-то просто изучает тренды. Каждая седьмая сессия в ленте заканчивается тем, что человек открывает карточку креатива и берет его в работу. ИИ-инструменты становятся точкой входа в цифровую рекламу. Человек, который раньше не запускал рекламу, потому что думал, что это сложно и дорого, видит: вот кнопка, нажал — получил баннер, запустил — пошли заказы.
Но самое важное: ИИ не только экономит время, но также дает измеримую отдачу с каждого вложенного рубля. Мы сравнили кампании с ИИ-креативами и с созданными вручную за январь — май 2026 года. У ИИ-креативов коэффициент конверсии оказался выше: 28% против 23,9% — разница в 4,1 процентного пункта. А стоимость целевого действия — ниже.
Сегодня «ИИ без программиста» для малого и среднего бизнеса — это уже не прогноз, а свершившийся факт. Роль разработчиков сместилась на сторону платформ: мы встраиваем ИИ в продукт, а предприниматель просто им пользуется — так же, как пользуется поиском или навигатором.
Этот материал опубликован на платформе бизнес-сообщества Forbes Экспертиза
Раньше, чтобы запустить баннер, требовалась целая команда: дизайнер, креативщик, копирайтер. Или агентство, которое сделает все за предпринимателя за деньги. С ИИ все это умещается в три простых действия в рекламном кабинете платформы. Написал, что хочешь увидеть, и система рисует фотореалистичную картинку. Загрузил фото своего товара, и ИИ по заданным параметрам меняет фон, убирает лишнее, подгоняет под формат. Заголовки и тексты система создает сама по описанию продукта.
Представьте: вы производитель мебели, и у вас есть фото дивана на фоне старого склада. Вместо того чтобы нанимать фотографа и арендовать студию, вы загружаете это фото в ИИ-редактор, пишете «уютная гостиная, светлый интерьер, диван у окна» — и через минуту получаете баннер, который выглядит как профессиональная съемка.
Для малого и среднего бизнеса такие инструменты рекламных платформ уже инвентарь ежедневного пользования. В «VK Рекламе» за год ИИ-инструментами воспользовался каждый пятый СМБ-рекламодатель платформы.
Почему реклама стала точкой входа в ИИ для среднего и малого бизнеса? Потому что здесь эффект виден сразу. У небольшой компании обычно нет штатного дизайнера и бюджета на агентство. А ИИ дает тот уровень креатива, который раньше был доступен только при серьезных вложениях.
Конечно, как и любой инструмент, ИИ требовал времени на привыкание. В «VK Рекламе» рост спроса со стороны СМБ можно разделить на две волны. Первая случилась осенью 2025 года, когда мы добавили в рекламный кабинет фотореалистичную генерацию. Барьером оказалось не недоверие к ИИ, а качество выдачи. Как только сгенерированная картинка перестала отличаться от снятой фотографом, предприниматели начали использовать ее активнее. В ноябре — январе доля баннеров с ИИ-изображениями выросла на 30%.
Вторая волна началась в мае, когда мы вынесли ИИ в отдельный раздел «Креативная студия» — там можно генерировать и редактировать изображения, смотреть, какие креативы сейчас лучше работают в разных категориях бизнеса. Оказалось, что готовить креативы заранее удобнее, чем генерировать их на бегу при запуске кампании. За первый месяц в студию зашли 30 000 рекламодателей, две трети из них — малый и средний бизнес.
Кто-то создает баннер с нуля, кто-то дорабатывает свое фото, кто-то просто изучает тренды. Каждая седьмая сессия в ленте заканчивается тем, что человек открывает карточку креатива и берет его в работу. ИИ-инструменты становятся точкой входа в цифровую рекламу. Человек, который раньше не запускал рекламу, потому что думал, что это сложно и дорого, видит: вот кнопка, нажал — получил баннер, запустил — пошли заказы.
Но самое важное: ИИ не только экономит время, но также дает измеримую отдачу с каждого вложенного рубля. Мы сравнили кампании с ИИ-креативами и с созданными вручную за январь — май 2026 года. У ИИ-креативов коэффициент конверсии оказался выше: 28% против 23,9% — разница в 4,1 процентного пункта. А стоимость целевого действия — ниже.
Сегодня «ИИ без программиста» для малого и среднего бизнеса — это уже не прогноз, а свершившийся факт. Роль разработчиков сместилась на сторону платформ: мы встраиваем ИИ в продукт, а предприниматель просто им пользуется — так же, как пользуется поиском или навигатором.